“当1小时偶像剧女主角”，234万人观看背后的3个启示思维导图

国内娱乐真人秀节目，明星为主角，其重点放在“秀”字上，而新世相在做的各种“试验”其重点都在“真”字上，记录真实反映，比如从其策划的“凌晨四点的北京”、“4小时后逃离北上广”、“中秋为什么不想回家”，以及这次的“当1小时偶像剧女主角”，从事件策划上都力求记录参与者的真实状态与反映，比如在10月21日直播中，一个报名的女生有听力障碍，策划中既定的内容是“直升机空中约会”，由于当天的天气原因直升机无法起降，临时将场景转化为篮球场，就变成了男主角为女主角打篮球，一场“打篮球的运动约会”没想到意外收获单个场景直播突破30万人观看。

其真实感在社交时代表现的更加淋漓尽致，电视台做节目我们总会认为有剪辑、有台本，像这样一场直播偶像剧场景的活动，当直升机不能飞来时，男女主角自己设定新的场景，两人的“互动对话、学手语、谷嘉诚教女生打篮球”都显得那么的“无添加、纯天然”，每个女生都梦想着与自己的偶像一起打篮球的浪漫时刻。

社交时代下的真人秀，不仅仅是我们看到“跑男”上通过微博指定撕谁的互动，从真实场景，到主角的变化，明星变成帮助素人的角色，而这些参与的素人就成了真正的主角。

明星演绎的真人秀保证了收视率，然而当下看这样一场“当1小时偶像剧女主角”的社交真人秀，一样有234万观众观看直播。

从“真”与“人”两个角度看社交真人秀的不同，这只是在直播中的一部分不同而已，从创意开始，到执行，才是值得很多营销人思考学习的部分，营销界一直说三分创意七分执行，好像大家都到了不缺点子的时代，或者说好的点子很多，但是如何把点子变成创意，又可以完美执行，这方面从观察新世相这几个策划的事件上，都是不错的参考案例。

此次事件是从9月28日X玖少年团正式出道发布会上公布的一个神秘消息，一家社交软件公司用1000万拍下X玖少年团出道后第一全民大事件，之后新世相就发起了一场“当1小时偶像剧女主角”的全民征集活动。

这场活动给我们有哪些启示？

第一，事件IP化

第二，营销场景化

第三，内容节目化