全年六次清榜毫无卵用，App Store你还好么？思维导图

值得一提的是，由于积极的海外扩张策略，《阴阳师》很快打开了美国华侨市场，所以在全球范围内，它的iOS收入依然领先《王者荣耀》。

可以看到，对于腾讯来说，《阴阳师》的加入让腾讯和网易之间的市场份额更接近了，而其代表的产品制作、营销方式，都是一种不可忽视的冲击。对于网易而言，即便押中《阴阳师》这个年度爆款，即便抛开安卓市场来谈，腾讯构建起来的用户大盘也是很难撼动的。

可见，二者之间方法论对阵口碑品牌的交锋，实质上是归结到了《王者荣耀》和《阴阳师》这两款产品身上。至今，在iOS畅销榜中，这两款产品的排名也在不断交替。

刷榜、自充成性，榜单毫无价值可言

这一年下来，榜单上除了这些正面拼硬实力的明争以外，还存在大量不择手段的暗斗，而且这些行为愈演愈烈，使得不论是付费榜、免费榜，还是畅销榜，都失去了本应具备的参考价值。

最常见的就是山寨产品，蹭IP如今已不是新鲜事，海外IP难以在国内维权的如今，这种现象早已泛滥。很多游戏甚至打着很多大作的旗号，明目张胆的在榜单中出现。

需要注意的是，在Q4上架，甚至闯入畅销榜Top 20的产品中，就有几款产品极似山寨，这些产品已悉数被App Store下架。同时，通过搜索后葡萄君还发现，这些产品大多换了开发者账号后，又上传了同名包体，如今安然运营着。

换包体是最近一段时间不少开发商针对App Store下架措施而使用的方法，被下架的产品有部分厂商证实为误伤，但该方法曝光后，类似的操作屡见不鲜，而且愈发“受人欢迎”。

同样令人不齿的，还有明目张胆使用色情元素进行宣传的产品。比如下图的这款游戏，在展示截图中直接放出了相关图片，并以诱惑式的字眼放在标题中吸引关注。尽管这款游戏已被下架，但这样产品的出现，无疑又一次拉低了行业的底线。

这种情况同样出现在畅销Top 20的游戏当中，更有趣的是，这两款产品囊括了上述一个包体两个卖，以及依靠色情诱惑卖下线的两种行为，还顺带给刚刚崛起的二次元游戏摸了一把黑。可以看到，这两款产品的宣传图和游戏内截图展示都是相同的，但游戏名字并不像之前提到的续包体的产品采用同名，这两款则是用了不同的名字。

根据统计，这两款产品在几天之内同时处于畅销榜Top 20附近，可见其目的更可能在于吸引更多的玩家入局。但这样明显是为了洗而来的行为，并不认为会有玩家轻易买账，其Top 20的成绩真实性也需要打个问号。

种种迹象都暴露出榜单的乱象，更令人尴尬的是，今年业内不断曝光出自充、刷榜的事件，甚至不少大型发行商也名列其中。比如看似光鲜亮丽的畅销榜成绩背后，是各产品自己用钱滚钱的方式构建起来的利益循环。这样的自充产品很难说能够代表玩家的选择，也更难说值得被玩家选择。

同样伴随自充而越发走上台面的，还有刷榜的行为，而刷榜恰恰使得前文提到的部分产品，能够堂而皇之的以假乱真，明目张胆的以无下限的姿态展示在玩家面前。今年初，业内就曝光出刷帮的数据，一款产品进入畅销榜Top 10，仅仅需要花费10万元，而在Top 10维持一周的刷榜成本，也只需要不到70万元。

日前刷榜的报价更是越来越精确，不仅能刷各个榜单，还能从畅销前10到畅销前两百，不同位置都可以按需刷入，同时还能精确到具体的在榜时间。而且刷榜公司也有旺季之分，就比如最近苹果迎接圣诞节而放假，刷榜公司群起而刷之，自然竞争激烈，这时候具体榜单的刷入价格和维持价格还会继续上涨，比如进入畅销前十的成本约为每周100万甚至更多。

App Store总计六次针对榜单的大清理，然并卵

诸如此类的榜单乱象如今愈演愈烈，这或许是苹果当初完全没有想到的后果。

自2014年11月推出一元付费后，App Store付出了长达两年的惨痛代价，此后，除了对关键词热搜排名的定期监控外，App Store还不断加大了对三大榜单的清理力度。进入2016年，自3月5日苹果实施了长达数十小时的热搜、关键词锁榜以后，其对榜单的整治力度一直在加大。葡萄君观测并且记录在案的就有5月初、5月底、8月初、10月底、11月初、12月中旬的六次大清榜。

于是在8月5日，App Store进行了一次大型的清洗行动，针对僵尸应用、山寨应用、不合规应用进行了重点打击。据统计，期间最多一天下架的应用超过11000个。但如此大力度的整治，带来的依旧只有更大力的反弹。就在10月19日，一款叫做《集结号拼牛》的游戏直接暴力刷到畅销榜第三位，与《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》《王者荣耀》等年度大作比肩，似乎是对App Store无形的嘲讽。

面对这种恶劣情况，App Store终归是不能忍，于是在10月的最后几天，其对应用的整治力度可以说是有史以来最大的，在10月24日到27日的四天里，平均每天下架的应用超过20000款。

截至10月28日，付费榜前50的游戏有一半以上都被清理下架，但App Store前脚清理完榜单，刷榜者后脚又把大量一元游戏刷到了榜首，乱象已成顽疾，毫无变动之意。

苹果最终忍无可忍，在刚进入11月的一周多时间内，进行了从榜单整顿到算法重设的彻底清理行动。首先是付费榜被清理，使得大量精品单机游戏重回付费榜前列，随后免费榜也被肃清，产品排名回归相对正常，最后畅销榜也遭到波动。这次不少头部产品也因为算法变动而排名下降，比如《剑侠情缘》在当时仅排到45名，远远超出了正常的排名波动范围。

当然，之后不久，榜单又回到了之前的状态。这使得12月14日App Store的清榜更像是有气无力的日常呻吟，清理了付费榜后，再无更多的动作。

而遗憾的是，随着苹果公司放假，最近几天的刷榜现象又变得极为混乱，除了畅销榜Top 10以外，榜单各部都遭到不同程度的刷榜。

App Store你还好吗？

榜单头部激烈的竞争格局和下游的乱象形成了鲜明的对比，不断加大整治力度的App Store也在一次次反弹中，流失了它榜单的价值。

在与多位资深业内人士交流的时候，大家都有这样的观点：“内行谁还看榜单？产品成绩难道不是冷暖自知？”

确实，围绕榜单，我们有各种各样的方法让排行变得好看，变得风光，甚至在很长一段时间内稳定在值得称赞的位置，但榜单并不会让我们的产品品质变得更好更硬。

而如今榜单乱象加剧，在这样的环境里竞争刷榜，收益或许并不比花时间和精力投入到产品上来得更多。事实上，从一些自充刷榜的收益来看，投入成本和维持成本要远远高于实际收入（比如自充8000万，实际流水只有不到600万）。同样在这样的乱像当中，我们依然看到不少产品做成，甚至做爆，这不失为一条好路。

也许指望榜单变得良性，本身就是一种奢望。不过，我们仍然怀着最大的善意，希望行业中仍然存在一个真实反应玩家喜好玩家选择的榜单，它的意义在于对整个市场的健康程度，对于游戏公司的结构是具有长期价值的。