推测2017年内容营销的一些趋势要点！思维导图

“原生广告”一词最早来源于Fred Wilson（弗雷德·威尔逊）在OMMA全球会议上提出的“原生变现系统”（Native Monetization Systems），原生广告真正成为新概念被广泛讨论是美国互动广告局（IAB：The Interactive Advertising Bureau）在年度领袖会议上的话题讨论。

①、什么是原生广告？

②、原生广告的推荐类型有哪些？

③、三方共赢

显而易见，现在越来越多的消费者不太相信广告了，或者对广告视而不见，而更多的人愿意去相信他们信任的人的建议和推荐。

之前，影响者营销一直不温不火，但是在过去的6个月里，这个话题的热搜度跃升至前5名，在一定程度上，影响者的推荐和建议更能影响别人做出行动。

为什么你要去创造内容？它对你的客户和潜在客户是否真的有影响？在你的行为背后有更深层次的目的吗？不仅仅是为了销售和营销去创作内容，设定目标后，你会发现营销的实施变得更简单了。

随着数字技术飞速发展，处在信息爆炸流中的消费者更喜欢简短的文章，省时省力，于是视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。根据数字营销公司HubSpot研究显示，65%的营销人员相信，像照片、视频等能更好地展示品牌故事，而且有55%的营销相关人员表示会增加更多视觉营销内容。

美国妈妈Candace Payne在Facebook上传了一段戴着《星际大战》的丘巴卡面具，带有魔性笑声的视频，打破了脸书直播视频的记录，短短4分钟的影片1.3亿人观看。这个例子告诉我们视频和可视化战略是多么重要。

但是，目前大多数的品牌仍然使用病毒视频的传播战略，而不是通过建立视频来传播有价值的流程或组织。

每次专题演讲时，我都会问观众一个问题，他们公司有没有专门的内容营销战略。可悲的是，绝大多数都没有。

我们的调查专员反馈给我们：那些有记载，并且经常调整的企业，成功率更高。实际上，我们都太过于关注活动和产品了，而忽略了制定计划的重要性。

好的内容是一方面，但是如果想要提升用户体验或是科技影响力，没有正确的战略，那结果就悲剧了。

内容营销协会最近的一项数据显示，88%的市场营销者都会使用内容营销手段，而76%的营销人员表示，今年预计要比去年制作更多的内容，产量多并不意味着更好，也不意味着能够超出预期效果。而另外一个数据，仅有30%的B2B市场营销者认为，公司实行的内容营销手段是有效的。这个数据比去年下降了8个百分点。而这可能因为虽然我们生产了更多的内容，而真正掌握内容策略的人员却在减少，将策略规范化，取得成功的几率会更高。

现在移动设备的使用已大大普及，你也听过很多人说今年是移动设备之年了吧？简而言之，如果你的内容没有移动设备的版本，你的麻烦就大了。

随着全球越来越人用移动设备访问网页，2016年移动设备营销内容越来越流行。为了吸引消费者，品牌现在优先创造移动设备营销内容。

移动设备的转变过程很自然，因为我们开发的大部分内容都会优先选择在移动设备上发布。

在你为内容营销选择任何技术之前，首先要确保有一个完备的营销战略，有了完备的营销战略之后，看一下Scott Brinker庞大的营销技术信息图，任何营销人员都会犹豫到底该选哪一种？

我对Paul Roetzer机器学习的演讲非常感兴趣，这将不再是从未来的角度去看待内容，人工智能和机器学习已经开始在内容营销领域发挥作用，我们必须给予关注。

几年前我和Marcus Sheridan有过一次愉快的交谈，在这次交谈中，我认识到了这样一个可悲的事实，大部分组织都被销售量牵着走，如果我们不邀请销售人员参加论坛，他们回到公司后恐怕要崩溃了。

内容营销世界论坛也正演变成一个营销&销售类型的会议，我们今年增加了关于营销和销售整合的系列，还有一个由Marcus和畅销书Same Side Selling作者Ian Altman主持的研讨会，主题是解密成功企业如何整合销售和内容营销。

最近我了解到一些关于邮件营销的事实。首先，邮件营销还远没有消失，并且对于内容营销来说可能比以往都更重要。其次，几乎99%的企业每天都会给关键用户发送伪装成内容的垃圾邮件。

然后，像很多B2B企业做的那样，他们从只做邮件营销转移到了营销自动化。最近我和一个高级策略师谈话中了解到，他认为营销人员只利用了营销自动化软件10%的功能，也就是说大部分人使用营销自动化的方式都是错误的。

再次重申，我认为现在的趋势是少内容，多推广，我们承受不起内容无法被传播推广所带来的损失。

这里我想说“酒香也怕巷子深”，在互联网这个深邃的巷子里，更多需要我们主动出击的，像产品推销员那样去主动推广我们的内容。

不论是网站也好，文章也好，我的理念是他的流量来源需要是多样性的，各种渠道的都需要占据一定的比例，搜索引擎，直接流量，引荐流量（如论坛，问答，社区，视频等），各个渠道的流量都要有，这样才算一个比较健康的流量，稳定的流量。

你们知道被动内容一直很难让消费者参与进来，这也就是互动性内容增加的原因，如谜语、让更多消费参与进来，产生品牌意识。

互动性营销内容允许双向交流，让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。根据Demand Metric显示，就营销效果而言，互动性内容比静态内容好2到3倍。

点评：