App Store大改版，对苹果生态有什么影响？思维导图

App Store大改版，对苹果生态有什么影响？

在长达2个多小时的WWDC 2017上，除了备受瞩目的iOS 11之外，苹果还推出了多项硬件，不少人甚至戏称这是「苹果最硬的一次软件发布会」。关于iOS 11，或许有一个细节也值得我们去深入讨论，那就是App Store迎来了重大改版。

App Store到底改变了什么？

相比之前的版本，App Store取消了原有的「榜单」标签栏，并将主菜单栏目分为「每日推荐」、「游戏」和「App」三个标签来进行展示。其中「每日推荐」首页更是开始采用卡片式设计。

不过这次对业界造成最大影响的，恐怕是App Store直接在主界面取消了榜单选项，畅销榜更是彻底消失了，被保留下来的付费榜和免费榜在一级页面只显示前三名。在此之前，畅销榜是App Store的重要流量入口，用户通过榜单选取应用已形成习惯。但改版之后，畅销榜这一重要的流量入口被彻底封死。

我们知道，为了争夺畅销榜排名，提高用户下载量和产品曝光度，刷榜现象在近年间屡禁不止。苹果榜单的权威性正在消失，此次彻头彻尾的大变脸，将对刷榜造成颠覆性的影响。

在榜单入口被弱化之后，用户从App Store获取应用的推荐除了依靠编辑推荐之外，剩下就只有搜索了。基于此，本次App Store还强化了搜索功能，热搜词虽然从原来的10个变成了7个，但新的搜索功能将变得更为强大，不再只是简单的热门关键词，还将为用户提供包括编辑故事、提示和技巧，以及精选榜单的扩展搜索结果。

App Store对苹果来说有多重要？

在2016财年第二财季的时候，iPhone的销量出现了首次下滑，iPad、Mac的表现也有些不尽人意。但在所有业务当中，唯独服务业务出现了将近两成的高增长，成为增长的明星业务，App Store在整体业务中的重要性甚至排在了第一位。

去年的WWDC2016大会开幕演讲上，库克表示，苹果App Store已拥有超过200万应用，累计下载次数已超1300亿，直接向开发者支付了超过500亿美元。而在WWDC2017开幕前夕，苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller再次透露，向开发者支付的费用已超过700亿美元。这意味着，过去一年苹果向开发者总共支付了200亿美元。

如今App Store的开发者遍布全球155个国家和地区，过去一年，App Store软件下载量增长了70%以上，周访问量达5亿次。其中游戏娱乐类应用增长最快，而生活类应用、健康与健身类应用增长率也超70%，照片和视频类应用则增长近90%。

来自市场研究公司Macquarie的分析师Ben Schachter则认为，从2017财年到2021财年，苹果的服务收入预计每年都将增长17%。到2021财年，苹果总利润额中将会有75%来自服务业务。App Store将会延续每年30%的年增长率。而作为比较的是，硬件收入每年增速仅为2.4%。

此外Ben Schachter在一份致投资者的报告中表示：「App Store是有史以来最好的商业模式之一，苹果的投资者不需要依赖于苹果的创新来驱动该模式的前进。」

苹果眼下最大的问题在于硬件用户的增速正在放缓，来自这方面的收入很可能会在未来停止增长，但鉴于苹果iPhone的用户基础，以App Store为首的服务业务可能将成为苹果未来收入增长的原动力，它们还将成为毛利率提高的最大贡献者。

苹果握紧了生态控制权

虽然App Store用户量庞大，也时有新鲜内容，但此前给用户的感觉更加静态。苹果的新版本显然给用户带来了一种实时更新的动态感。App Store中一场关于「内容」的变革正在悄然发生。这种变革的动力主要来源于两发面：