粉丝通 | 女性手游投放优化案例，如何让日激活提升2倍！思维导图

素材收集及投放思路

搜索词、图片、GIF、视频、新闻…提前预备后期投放所能用到的各种素材，搜索素材的过程是认识产品的 过程，只有充分了解产品及用户心理才能想到最有效的广告形式!

经过对二次元玩家对游戏的关注点及投放思路进行测试，投放可集中在如下关键词中：轻小说、养成、画风、声优、偶像、都在玩

广告的投放

投放文案：突出今天有多少多少人 新加入，诱导用户 点击下载链接，毫无广告痕迹。

投放结果：互动率 0.54%， 互动成本 4.13 元，激活成本 39.4 元，激活成本偏高！

分析原因：文案太长，试图把所有游戏特 色都写进去，导致重点不突出; 配图太乱，人物杂乱无章，看不到游戏精美画面

投放文案：突出与朋友间的互动、 非常日化的图片，诱导日漫向 用户点击下载链接，充分借助 口碑和二次传播的力量

投放结果：互动率 0.82%，互 动成本 3.69 元，激活成本 40.6 元，激活成本还是偏高！

分析原因：文案诱导力不强，虽紧贴二次元画风，但文案主题不明确、诱导下载文案不明显;配图对于非二次元来说，无感

投放文案：重点突出精美的游戏配图，同时用“二次元不该错过 的游戏”诱导用户下载二次元 的身份标签带动认同感，勾起 用户的下载欲!

投放结果：互动率 1.03%，互 动成本 3.36 元，激活成本 37.8 元，激活成本依然偏高！

分析原因：文案冗长，重点不突出;配图太乱，人物杂乱无章，看不到游戏精美画面

投放优化

配图精美，简单粗暴；文案强诱导，仅限女生下载

以竞品的思路来投放，直接定向精准人群

投放效果

经过每条广告素材及投放计划的分别测试，最终得到了可观的效果，每日激活数从 600 提升到了 1200 左右。

经历了 >40 版素材、>300 条计划之后，终于尝试出了一条适合该款游戏的投放之路

投放总结

需要投放广告，请联系官方