信息流广告 | 如何通过简单的文字变化，提升点击率？思维导图

为什么我的广告曝光这么低？为什么我的广告转化这么低？为什么我的广告成本这么高？为什么用户不愿意点击我的广告？

当这一系列的问题发生的时候，我们应该不能忽视每一个细节，包括文案，包括创意，不断总结，不断创新，发散自己的脑洞，输出有吸引力、有创新的文案。

带着上面的4个为什么，星星和你们一起来聊聊文案的重要性，聊聊如何才能把信息流广告做好？

小小文案大作用

1，文案是公司除了采购外最了解产品的人了，产品的每个部分，每个卖点都在文案的心里反复琢磨。

2，文案将产品的风格定下，在反复参考丶揣摩其同性质产品的爆款,根据其顾客的心理需求与购物习性，写出产品知识与营销相结合的文案。

3，将写好的文案交予运营，找到不足处完善后直接交予设计部，接下来设计部的工作就是安心的做页面设计了。

1. 文字创意+三图2. 文字创意+小图（图在左或右）3. 文字创意+大图

1、图片尺寸过小，表达内容受限，需要文字来补充

2、惯有的阅读习惯

1、文字的结构简单易读

2、 利用“细分”，让广告更有代入感细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。细分场景，让广告更“原生”

3、增加文字的吸引度，让文字变得有趣，引人注意

交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！——点击率4.5%买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？——点击率4.2%4、利用简单的关键词，增加文字的关注度和易阅读感

巧用数字、符号

练口语，5个技巧√，效率提升80%！——点击率2.1%练口语，五个技巧，效率大幅提升！——点击率1.6%关注眼球词

一些热点词，或者语气词、常用词，虽然是文字，但用户会自然反射，对这些词的关注度会比普通词更高。

举例：【干货】；分享；转发；揭秘；红包；等等。【逼疯】内存只有16G还舍不得删的游戏！！——点击率2.9%【分享】：我的英语从90分提到130分，只用了3个月——点击率3.0%

有很多广告，以更低的CPC获取了更多的点击量，但并不能有很好的效果，是一种因小失大、得不偿失的举措。点击率快速提升的方法有很多，好的文字创意是其中非常重要的一种，它可以兼顾点击率的提升，又可以兼顾广告效果的转化。

用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。所以，信息流广告需要从用户角度出发，用户认知才是我们广告的营销重点。