从苹果的短视频营销，了解内容营销的4种话题思维导图

苹果在2016年秋季发布会后，意外地发布了一个不一样的视频——Apple发布会快闪版，107秒看完整个两个小时的内容，这个短视频其实是内容营销4种话题中的“产品话题”。

这条内容引起了大量的传播和讨论，光是优酷播放量就超过500万。该视频核心仍是渲染新产品特点，但它的短与轻与苹果以往“风格”的不符，本身成为一种话题，引起大量传播和讨论。推出短视频，一是因为苹果发布会实在太长，不适合传播；二是与较严肃的官网文案形成补充，官方文案因其正式性，注定不合适做传播素材。

故事讲完了，现在来谈内容营销的定义以及内容营销的4种话题

所谓内容营销，即选择目标用户，通过创造和传播有价值的内容，吸引用户去了解企业和产品的核心价值，最终促进交易。在内容营销的定义中，有两个关键要素，分别是目标用户和有价值的内容。

1、产品话题

2、传播话题

3、日常话题

4、深度互动

产品话题作为主食，虽然稍显平淡，但却补充核心营养，是内容营销中最基本的部分；传播话题，就像调料，让人产生强烈味觉，让消费者在“味觉”上爽起来，而愿意分享；深度互动作为甜点并非必备，但却能让读者在享受一顿大餐之后，别有一番回味。需留意的是，品牌不要强求消费者天天都与之进行深度互动，就像人天天吃甜品会发腻。

另外，这四类话题常会出现交叉，不少优秀的品牌内容在传递产品核心特点的同时，巧妙地融入了传播元素，切勿陷入教条之中。

老关金句提炼

与其羡慕别人有趣的内容，不如先做好自己最本质的产品话题内容；做内容，70%的基础内容是产品话题和日常话题，目的是提供用户有价值内容，帮助他们解决什么问题；20%的内容是深度话题，和最核心的消费者进行更深入的互动；10%的内容是新奇特的全新点子，有趣，有可能一炮而红，有可能石沉大海，这个最难，即使有趣，未必带来业绩，因为用户看这种内容往往只是处于放松目的而非购买。