一周内登榜 App Store，网易的《终结者2》是如何火起来的？思维导图

这个时间段能在各大游戏媒体网站、游戏公众号号等渠道看到《终结者2》的爆料新闻和内测邀请活动，主打吸引玩家的卖点分别是“吃鸡手游”、“终结者电影IP”。

官方在很多玩家体验后进行BUG的收集，并快速迭代，不断打磨细节，创造更好的游戏的体验。

Taptap是一个推荐高品质手游的分享社区，被誉为游戏界的“豆瓣”，以专业的游戏推荐和测评吸引了大批游戏爱好者。

网易在10月中旬开始，就逐渐邀请了虎牙、熊猫、斗鱼、触手等直播平台的手游主播来直播游戏，以及邀请了B站、优酷、腾讯、爱拍等视频社区的UP主发游戏试玩视频。

这些主播和UP主大都是中等人气，价格不贵，且有一部分忠诚的粉丝。由于吃鸡手游比较新颖，吸引了很多看完直播去预约和抢内测码体验游戏的玩家。

网易采取的是什么营销策略呢？

从上线前的预约活动，种子用户的参与内测，到上线后的游戏网红的推广，接着是电竞明星的造势营销，再到娱乐明星的直播和跨界营销。

网易的每一步都是相当节奏感和目标性，在不同阶段针对不同的目标受众采取了相应的营销策略。

与其说网易有钱，不如说这是他们的集中曝光策略。这么短的时间内，网易做了这么多营销活动。

当然，耗资数百万的微博广告、邀请柳岩、若风等明星直播确实是奢华无比。很明显，网易在对标腾讯，这次风口我想丁老板是下定决心要赶在腾讯面前了。

好的产品，用户会帮产品自动分享。如何打动用户，让玩家自发的传播，这是社会化营销的关键要点。阴阳师的60%以上是靠用户口碑和相互安利，离不开产品的和营销的配合助力。

在这些营销策略上，网易具体做了哪些呢？

网易找了B站、优酷、爱奇艺等游戏分类的网红大V发布《终结者2》的视频，比如谷阿莫、木鱼水心、老番茄等视频UP主，以短视频的方式快准狠的推广游戏，大多UP主是多个平台同步发布视频，很多网红的全网播放量超100万。

据知情人士透露，网易这次是下了血本，基本把各视频网站能请的头部UP主都请了。

游戏直播平台由于用户精准，流量集中，已经成为游戏产品的重要推广渠道。

同时，网易也在联合各大直播平台重金招募《终结者2》的主播。

双11期间，朋友圈很多人在传《终结者2》的京东广告，在游戏开始前的跳伞飞机上写着“11.11”、“京东”、“买手机，信京东”的文案，游戏中也出现京东包裹、京东工作服。有趣且创新的娱乐营销，成功抓住了玩家的眼球。

这次跨界合作，京东也给了移动和PC的Banner位给《终结者2》，在强曝光效果下《终结者2》成功登榜Appstore榜首。

网易当天买了微博的开屏启动页海报，并配合微博话题 #丁磊柳岩组队开黑终结者2# 和 #谁给丁磊一枪# 。

期间邀请了众多微博大V来造势冲榜，比如“微博搞笑排行榜”、“回忆专用小马甲”、“圈太子”、“我的厕所读物”等微博大V，微博话题总阅读量超4000万。

明星岩+丁磊老板的组合可谓赚足了眼球，加上游戏内玩家的口碑传播和微博的造势，吸引了很多吃群众纷纷下载游戏，希望能跟女神和丁老板一同开黑。

另外，11月17日还邀请了歌手汪苏泷在一直播开启直播，实在是壕啊。

（微博词云图）

除了游戏内的运营活动，《终结者2》的对外运营活动也蛮不错。

《终结者2》微信公众号发起了#一起来画鸡#活动，鼓励玩家来画鸡，魔性搞笑的手绘能诱导玩家进行自分享传播。

另外，游戏还联合网易云音乐发布#天寒地冻，刺激过冬#话题活动，以奖品作为噱头，引导玩家来发布吃鸡短视频。

同时，《终结者2》还联合各大直播平台发布主播招募活动，比如联合触手直播举办“触手冬季赛”，以万元奖金奖励登榜游戏前10的主播；还携手网易CC直播平台斥资500万巨额奖金打造锦标赛和战队联赛两大超级赛事。