如何做竞价分析？分享4大技能！思维导图

可以看出，在第二个圆环内，伟星占据了两个位子，而且还呈上升趋势。这说明用户在搜索金牛管材的时候，也在考虑伟星，而且需求度还很高。这就是为什么选择金牛和伟星作为竞品分析的原因。

在来源检索词前十里面，和伟星有关的关键词占了三个，可见网上对伟星的搜索量还是很大，用户对伟星的品牌认知度也比较高。搜索金牛管业的访客，有很大一部分都在关注伟星。

通过需求图谱的分析，可以看出伟星和金牛存在很大竞争关系，在访客心里，在购买金牛产品的同时，伟星是不二候选。

而在百度指数里面，金牛管业和伟星管业，在搜索指数上也有很大区别。

不管是在pc还是移动，伟星的搜索指数都要比金牛要高。在湖北范围内，伟星的pc端的搜索指数和金牛持平，移动端，伟星则要比金牛低很多。那反过来，在浙江地区，伟星的搜索指数，不管是pc端，还是移动端都要比金牛要高。

在其他省份，比如安徽，江西，这种差别还是比较明显，有可能金牛管业的影响力局限在湖北，而且伟星的品牌影响力则覆盖比较广。

在人群画像里面，金牛管业在湖北地区有优势，而在周边省市以及江浙发达省份，可以说伟星管业占有绝对优势。特别是上海和北京，伟星的搜索指数占据明显优势。

虽然这只是简单的百度指数的分析，但是我们我们还是可以判断出两者在搜索量之间的差距，这是不是也在一定程度上反应了两者的品牌影响力的差距呢？

那为什么两家管材企业，在搜索指数上有这么大的差距？是否和推广力度有关系？

通过搜索品牌词，可以发现两家的商家信誉度都是V3，说明都是做了百度认证，比较重视这一块。

搜品牌词的时候，可以看到伟星管业做了推广，PC端和移动端都有做，投放范围估计是重点几个省份，包括湖北。

我们可以看到伟星管业在网络营销上推广方法，就是主推品牌词，获得精准客源，扩大品牌影响力。另外也做了很多和加盟代理有关的词，也就是说，通过获得更多的加盟商来扩大业绩。

然而在搜索产品词的时候，并没有发现两家企业的相关推广，不管是在企业所在地，还是外省，都没有发现。

而金牛管业则没有做付费推广，也没有申请品牌保护，品牌词都被其他厂商直接用在创意中。

现在问题来了，为什么伟星管业不推产品词，而主推品牌词和加盟词？我们回到需求图谱里的相关词分类里搜索指数上升比较快的关键词，就可以发现他们投放的方向。

图里可以看出，伟星管业搜索指数里面，关心代理的，还是比较高的，排在前5。所以 伟星主打加盟。而且这一方式，也符合企业的推广模式。对这些大企业来讲，他们更需要的是大单子，以及稳定的客户。而代理商就非常的稳定，不但能够扩大某一地区的销售额，还能扩大品牌影响力。