京东30条沙雕文案火了！只需掌握1个公式 思维导图

产品：微软Surface键盘。

产品联想（特点特征）：可以打字；设计符合人体工程学，使用起来更舒服；价格贵；

场景切入（它的使用场景）：打字、办公、学习……也许经过漫长的思索，也许一拍脑袋，哦，对了，在家里键盘经常被用来当作男人的“酷刑”工具——罚跪键盘。

那么罚跪键盘这个场景和哪个产品特点词最有化学反应？那肯定首选舒服，毕竟跪键盘都是酷刑，常理来说怎么可能舒服，所以产品联想词“舒服”+场景切入“跪键盘”，可以得出基本的创意思路：这个键盘跪着很舒服。

这个键盘跪着很舒服，读起来有点普通，可以再精简一下。这时候，博大精深的中文就上线了，谐音、热词、网络词、有隐喻暗指的词、一词多义、一语双关的词尤其要注意，这些词绝对是文案的神助攻。仔细发掘字和字、词和词之间的联系，在这个思路的引导下，“跪”和“贵”就会联系起来，再细着琢磨琢磨，“这个键盘好跪啊“的文案就差不离了。

最后在创意画面表达上夸大“舒服”、“享受”，比如舒服得就像在按摩、全身心柔软地在做瑜伽等，这个视频的创意和文案就定了。

以上的步骤可以写在纸上，这是我用x-mind列的示意图，图上产品联想，图下场景切入。在没有灵感之前，也许要写很多很多关键词，边发散边挖掘中文的博大精深。

产品联想图

场景切入图

PS:背后的策略

以往的淘宝京东唯品会当当等广告都是从平台角度来宣传自个儿，产品品牌在打广告的时候顺便给平台带一个流量，而京东的这系列广告却都是实打实的宣传品牌方产品，能做到这步，其实并不容易。

个人认为是今年年初京东提出的“无 界营销”概念：营销价值链已经没有边界，场景无限、货物无边、人企无间，最大化为品牌方提供品牌曝光、流量支持、数据赋能。

这次双十一京东联合了几百家品牌，组成京东联盟，以开放的心态，开放自己的数据和接口，用平台的流量和技术来为零售品牌赋能，而该系列广告就是这一策略的其中体现。