经验分享：“萌经济”体现经济多元性的一面思维导图

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思维导图大纲

经验分享：“萌经济”体现经济多元性的一面思维导图模板大纲

【背景事件】

"感觉自己萌萌哒"、"xxx也太萌了吧"，"萌"这个词已经变成大众的日常用语，而一个人或者一个东西萌则很容易引发人们的好感。当下，"萌"是一种生产力，也是一种消费力，萌宠、萌玩偶、萌家电等以"萌"为卖点的"萌经济"可以说异常火爆。而在小家电行业，以"萌"出圈的小熊电器又最具代表性。

【模拟试题】

从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，以这些物品为代表的"萌经济"已悄然崛起，成为一种新的经济业态。如何看待这一经济的发展?

【聚焦观点】

@光明日报：无论是一年卖出10亿元的故宫"萌娃娃"，还是大批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包，都证明只要能对年轻人的趣味、爱好深入研究，并结合自身所具有的文化资源加以不断提炼创新，就能将两者结合起来，创造出受到年轻一代欢迎的"萌经济"产品。这注定是一个相对较"慢"的产业投入周期，但文化产业本身就不能仅仅盯着赚快钱，故宫之所以在"萌经济"上取得成功，也是得益于故宫长时间在文创领域的深耕和创新。因此，面对"萌经济"，我国相关从业者必须要有远见、有耐心，舍得投入和打磨，如此方能获得更多创意并转化为IP，涌现出中国版的皮卡丘、小猪佩奇，最终完成包含玩具、影视乃至更多产品的产业整体发展闭环，让"萌经济"成为我国文化新经济高质量发展的重要推动力。

@中国经济网：当消费者与产品产生情感共鸣，他们不仅不会反感营销活动，反而会有极大的参与热情和传播意愿。长此以往，便能积累消费者对萌物的忠诚度，增加用户黏性。商家也可以借此机会打造产品品牌文化，将消费者凝聚起来，使他们形成一种社区归属感，进而主动介入到产品传播和消费中。

@网络："萌经济"是一个比较典型的属于年轻人的消费热点，但是如果"萌经济"能够引发消费的延伸拓展，那么可以称之为消费升级。"如果是从消费升级的角度来看，满足人们的基本刚需之后形成延伸性的精神文化消费，我觉得可以称为消费升级。那么动漫产业作为一种鈥樏染免�櫺翁杂谡鱿焉逗廖抟晌适怯型贫饔玫模簿褪撬挡唤鼋鍪钦庑┠昵崛丝赡芑嵯押投喙氐牟坊蛘咧鼙卟罚绻嚼丛蕉嗟钠胀ㄉ缁岽笾谝埠投喙氐南呀岷显谝黄穑⒘苏鱿训难由旌屯卣梗揖醯谜飧隹梢猿莆焉丁�"

一、总结分析

这一现象之所以如此流行，背后有着诸多因素。年轻人在快节奏工作生活压力下，需要寻找更多的情感出口;越来越多的人选择单身，也希望能获得拟人化的"伙伴"以寻求慰藉。从早些年就红火起来的宠物，到如今的各种新萌物，都是因为满足了年轻人的这种需求而广受欢迎。

二、萌经济含义

萌经济，就是通过萌系列产品而催生的经济行为，厂商为促进销售印刷卡通形象，吸引消费者购买。

三、萌经济在当前火热的原因

【1】"萌经济"让快进程的工作者感到治愈。从心理学的角度来看，萌是触发人们正面情绪的开关，可以让人拥有安全感，放松戒备、激发快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。当今市场正是看中了广大消费者的这一心理，将萌IP作为载体，促进了"萌经济"的发展。

【2】"萌经济"体现了不一样的一面，多元化经济。将"卖萌"与体验式消费相结合，注重与消费者的交流互动，吸引顾客参与，特别是通过新媒体开展娱乐化营销，吸纳顾客主动参与营销过程。这与传统经济发展模式意义上是格格不入的，但能从精神层面给到满足，给到消费的价值，这与经济价值的意义又能够相等，体现了多元化的一面。