能不能把好广告发布关、内容质量关,直接关系群众切身利益,也关系医美行业的长远发展。
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时政热点:依法规范医美广告思维导图模板大纲
能不能把好广告发布关、内容质量关,直接关系群众切身利益,也关系医美行业的长远发展。
严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。近日,国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,拟对十项行为进行依法整治。
近年来,医美广告不断升温。从公交站台、地铁通道的海报,到社交网站、内容平台上的介绍,从影视综艺的广告植入,到直播间里的主播推广,医美广告可以说是花样百出、无孔不入。打广告本属商业行为,无可厚非,但虚假宣传、过度宣传、导向不正的医美广告,已经越过了法规底线。比如,有的医美广告一味鼓吹"无痛""微创""见效快",对风险、后遗症避而不谈;有的以所谓名医名师、诊疗前后对比图为医美效果背书,引诱消费者;有的将容貌出众与"高素质""勤奋""成功"等不当关联,编造"整容改变命运"的故事,扭曲审美认知。凡此种种,不仅助长社会的不良风气,还容易误导消费者,遮蔽医疗美容行业潜藏的风险。
如今,不规范的医美广告已经成为群众反映强烈的问题。中国消费者协会官网投诉数据显示,2015年到2020年,全国消协组织收到的医美行业投诉5年间增长近14倍,其中,虚假宣传就是群众投诉最集中的问题。能不能把好广告发布关、内容质量关,直接关系群众切身利益,也关系医美行业的长远发展。依法规范医美广告,可以说是势在必行、刻不容缓。
规范医美广告,不仅要清除虚假宣传、夸大其词等弊病,也要整治对审美标准、消费观念的恶意营销。近年来,盲目追求"以瘦为美""以白为美"等极端、片面、单一的审美取向占据不小市场,这背后,少不了医美领域不良广告的推波助澜、刻意引导。一些机构以养生知识、人物专访等变相发布医疗美容广告,以"种草笔记""达人经验"等形式进行植入推广,种种套路既规避了广告发布资质和内容的审查监管,也让医美广告滋生出灰色空间。这些医美广告大行其道,不利于青少年群体的健康成长。此次征求意见稿对虚假违法医美广告亮剑,正是为了以健康内容涵养理性的消费文化,引导形成健康的审美观念。
抵制违规医美广告,既靠制度,也靠观念。爱美之心,人皆有之;何以为美,见仁见智。但可以肯定的是,美绝不应该是千篇一律、千人一面,更不应该以健康为代价。建立健康的审美观、理性的消费观,需要全社会一起努力。
原标题:依法规范医美广告(人民时评)
原文链接:http://health.people.com.cn/n1/2021/0914/c14739-32225986.html