去掉奢华 追求品质思维导图

新华社天津１月２３日电（记者李鲲）春节临近，在八项规定倡俭治奢新风气下，天津市面上的奢华包装礼品明显少了。但节俭并不意味着降低消费质量，记者采访了解到，无论消费者还是商家均意识到，去掉奢华后的春节礼品更应该注重品质。

天津市南开区一家大型超市里，曹女士正在挑选每公斤１３元的大甜橙而没有选择旁边３元一公斤的小橙子。关于这个选择，她说：“家里人少，橙子吃得不多，与其图便宜买好多普通橙子，最后吃不了坏掉，还不如买好点的，享受品质。”

还没到中午，天津市河西区利民道上的一家食品店内就已排起了购物长队，不少消费者都选择购买一款售价仅４８元的２.５公斤红色礼盒装“面点年礼”。刚刚排队交完款的张先生指着手中的小盒子说：“这种包装小而精致，里面也是锦鲤、元宝等各种形状的带馅面点，虽然这里也有卖包装精良、分量重的大礼盒，我觉得没必要也吃不了，不要浪费。”

这家食品店店长何彬彬表示，这款低价礼盒是今年新上架的，每天仅他们一家百余平方米的小店就能卖出几百盒。“今年厂家开始走接地气的亲民路线，其实这个盒子里的产品零售价加起来５０元，但加了盒子整体卖还便宜两元。”她说。

该面点的生产商天津市利好食品有限公司总经理史全胜告诉记者，在节俭风气的倡导下，他们将高档月饼的生产线用于生产手工制作的大众面点，既提高了产品质量，也降低了生产成本。至于包装，他说：“真的没有必要做得太奢华，现在老百姓看的是品质。”

南开大学旅游与服务学院副教授、消费者行为研究专家杜炜表示，追求品质是人们生活水平提高后自身需求从“有”到“优”的自然提升，它与节俭并不矛盾。

“礼品设计者、生产者应该贯彻节俭的理念，祛除不必要的成本，把节约下来的钱用于提高产品本身的质量，这样也可以满足消费者对品质的追求。而消费者也应该意识到，品质不等于奢华，在选择产品时要学会避免浪费。”杜炜说。