高传播裂变海报设计方法 思维导图

在朋友圈看到海报的人，和看文章标题一样，点击的动作一般不超过0.5秒，如果用户对看到的信息不感兴趣或者抓不住重点，会马上关掉海报，跳出。

海报以最简单快速的方法传递信息，获取流量，毫不夸张地说，海报在整个裂变活动中的重要性，至少占了70%以上。

既然如此重要，那我们不妨暂时忘记之前的海报设计n要素，试着用产品设计视角，来训练如何看待海报设计这点事。

首先，梁宁老师在《产品思维30讲》中提到：看一个人或一个产品，可以由浅到深的5层来做观察和判断：

"一个产品，你拿到它，它设计的美不美，质感怎么样。一个人，你看到他的第一眼，这 个人的身材、相貌，说话什么口音，穿衣服怎么搭配，这个就是最外层的感知层。 "

基于这一点，放到海报设计中，则一张海报的整体呈现就好比一张脸，是否好看简洁，配色是否符合主流审美，会初步决定对你的好感度，但这也是最浅层次的。

" 简单来讲就是，我们每个人都生活在角色里，并且被角色驯化。"比如说你在办公室和你的公司的同事交往，其实大家的相处首先就是角色的对接。

我们朋友圈乐意发什么内容，我们知道哪些东西，其实都会被所设定的角色所控制。

基于这一点，放到海报设计中，则海报上呈现的产品是否是用户当下所处的角色所需要的，能否吸引角色进入场景中去，然后用特定的"角色"去接着寻找其他有用信息，让用户产生对接关系。

"简单来看，每个用户的资源不一样，大家的精神资源不一样，出身背景、家庭的人脉资源不一样等等，资源结构会推动一个人。

"比如一个人在资源有限的情况下，就很少有机会去接触比较新颖或者能解决用户困扰且有意义的东西，那么这个东西就相当于稀缺、有价值。

基于这一点，放到海报设计中，则海报上呈现的产品，用户在生活中是否需花费极"高"的成本才能有收获？用户收获这个产品能有什么潜在的价值？都是需要去思考和提炼的。

简单来讲，就是一个人能力的极限。

比如一盒圆珠笔，它在用户心中的价值也就十几块钱，如果让一个人邀请几十个人免费送，那么触及用户心理阈值，可能就会放弃参与念头。

其实关于用户参与的门槛设计，一般涉及到成本的控制，所以个人不建议在海报上体现，一般都是在文章或者参与活动后推送规则中体现，以此来吸引更多人的参与，运营狗懂得都懂~

这个很好理解，存在感是用户触发情绪和推动行动的开关。

基于这一点，放在海报设计中，就是用户为什么要(/会）参与或分享活动中去，是发现好东西分享的荣誉感？限时限量的紧迫感？用户专属福利的喜悦？还是其他福利的行动引导？

如何通过最终的信息呈现将上述的所有思考融入进去，我觉得是海报是否能高效率传播的核心。（当然前期的启动流量也很重要）

将上述体验分析加以整合，我们代入进裂变海报来看看设计的关键要素：