简单介绍符号的用处
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符号的创意思维导图模板大纲
要说动,既不需要经过说清,也不需要说服
说清是主观的,说动是客观的
说清是相对的,说动是绝对的
超级话语,要能让人行动。品牌超级话语,就是一句话说动消费者的话语
目标和目的,是两个曾侧,达到目标,是为了实现目的。目的才是关键,目标只是手段,达到目的,不一定要经过你设定的那个目标。
超级话语,是嫁接了人类文化的符号
超级话语的价值和创作标准,不仅仅是说动消费者,还在于它自己能动,能传动,所谓长腿的创意自己会跑
超级话语必定是口语,因为传播是一种口语现象
不仅要是口语,还要是“套话”
要么始于俗语,要么进化成俗语
品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。没有心理防线,更能被人接受和信赖,华与华方法称之为“俗话不设防”
超级话语,只用陈述句和行动句
我们经常看到一个人,打磨一个文案,但他打磨的,不是要解决的那件事,而是自己的表现。
清末明初的大思想家、诗论家王夫之,用“现量”这个词来作为好诗的标准——“只咏得现量分明”。
“现量”包含了三层意义
现成义
“现成,一触即觉,不假思量计较“,强调刹那间的获得,不需要比较、推理、归纳、演绎等抽象思维活动的介入而进行的创作活动
显现真实义
”显现真实,乃比之体性本自如此,显现无疑,不参虚妄“,强调诗人创作不仅是对事物表面的观察,而且也是对事物内在性的把握
现在义
强调不能依赖过去的印象,写眼前的直接感知
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