符号使用目的思维导图
简单介绍符号使用目的
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思维导图大纲
符号使用的目的思维导图模板大纲
一切创意都是为了降低营销传播成本
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
任何事物的成立，都是因为社会需要。不是企业建立了品牌，而是社会需要品牌，消费者需要品牌。如果社会不需要，消费者不需要，企业自己想建立品牌，也建立不起来。
品牌的本质是降低企业、消费者、社会的营销、选择、监督成本
品牌也是一种成本机制
首先，降低企业的营销成本。企业建立品牌，让消费者指名购买我们的商品，我们的营销成本就低了。没有品牌，营销成本就高。
第二，降低消费者的选择成本。消费者不需要去学习每一种商品的知识和辨别能力，买品牌货就没问题。
第三，降低社会的监督成本。如果品牌企业出了问题，全社会都知道，都能监督，看着它改正。如果没有品牌，消费安全抓起来成本就太高了。
品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多
降低营销成本，出发点在于降低消费者的选择成本，并主动降低社会监督成本
一切品牌设计和创意工作，都以降低成本为出发点，无论是品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装、广告，都围绕降低成本这个核心
在降低消费者的选择成本之外，还要主动降低社会监督成本，，这才是品牌长青的根本。
品牌命名的营销传播成本
建立品牌需要极大的投资，统一品牌则能极大地降低成本
命名体系降低广告投资成本，提高投资效率
品牌标志的营销传播成本
标志和名字有什么成本上的区别？标志的成本更低。标志是为了降低名字的成本。
华与华拒绝给客户写“标志释义”。标志本来就是释义的，为一个两个字的品牌来设计了一个标志，结果这个标志还需要300字来释义，岂不荒唐？
如何做到低成本、高效率的标志？一目了然，一见如故，不胫而走
不得已不要改标志
包装的营销传播成本
一个是要突出，一个是要把包装当广告位使用，当产品海报使用
用包装设计创造与消费者互动的品牌体验，如珍视明滴眼液的盒子上设计了视力表
包装设计是为了获得陈列优势
如果是电商，就是不用点击大图就能看清
广告口号的营销传播成本
广告口号里要尽量包含自己的品牌名
要降低发现成本，记忆成本
要降低购买决策成本，特别是要形成冲动
电视和视频广告的营销传播成本
现在是15秒电视广告时代
华与华方法15秒电视广告的创作标准
让人记住品牌叫什么名字
建立品牌符号和企业战略优势
一句话可以喊50年
让人记住商品长什么样
给人购买理由和冲动
卡通形象的成本本质——要有文化原型
比如哪吒，十二生肖
品牌文化的成本本质——人类文化
比如茅台就是个文化遗产品牌
报刊广告的成本本质——直接决策成本
提供的信息越全面越好，购买理由越多越好
降低社会的监督成本，是品牌成立的根本
有人人为社会对我们的监督成本，恨不得越高越好，咱们去降低它干嘛呢？
品牌是一种成本机制，是一种风险机制，也是一种社会机制。
如果品牌逃避监督和惩罚，则失去了品牌的本质，所以品牌会大幅度贬值
如果品牌在出事之后，积极接受监督和惩罚，甚至主动加大惩罚自己的力度，超过消费者期望的力度，品牌将升值
品牌不会因为被成发一次就被“搞死”，而是因为方便被惩罚而长生。品牌的生命力就在于接受惩罚。
企业在讨论同一品牌的时候，经常会担心：一出事就都完了，不能把所有的鸡蛋都装在一个篮子里吧？
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