符号是创意思维导图
简单介绍符号对品牌的用处
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思维导图大纲
符号是创意思维导图模板大纲
品牌就是符号
建立品牌就是建立符号（“我们要建立一个品牌”，如果表述为“我们要建立一个符号系统”，对我们的工作会更具有指导性）
符号学的首要功能：能指和所指——指称功能
符号的第二个功能——浓缩信息功能
符号的第三个功能，是传达指令的功能
符号就是命令。符号有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为，如红灯停，绿灯行。
为什么说建立品牌就是建立符号？
找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。
用符号打造品牌最小记忆单位
需要达到三个效果
第一，每个人记得的都是同一片记忆碎片
第二，一记就牢，不容易忘记
第三，能装载品牌的身份及价值，零损耗传播
超级符号的“超级”体现在哪里？
指称最强势、最明确
浓缩信息量最大、最强、最准确
行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多
什么样的符号这么超级？
文化符号
指人类文化的原型符号，如金元宝的形象是中国人的文化符号；餐桌布的绿格子，是全人类的文化符号
超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话
公共符号
如红绿灯，交通标志，男女厕所标志
超级符号有什么用？
超级符号是人类文化的原型，蕴含人类文化的原力
在品牌传播上有着巨大的价值
它可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友
构建品牌符号的五大路径
听觉不一定是第二
品牌需要口耳相传
标准是耳熟能详
嗅觉符号和味觉符号
如果脱离了常识去运用就会有问题，比如“蔡英文的触觉记忆”
触觉符号
视觉第一
标准是过目不忘
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现和被记住的成本
队服设计就相当于品牌商品的包装设计
效果上：追求惊鸿一瞥的效果，让消费者在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌
方法上：实用符号，决不是把品牌标志打得大大的，而是形成独特的风格和符号效果
在设计问题上，还要注意不要内涵导向，要外延导向
品牌寄生——把品牌寄生在消费者的生活行为中
超级符号的方法，是嫁接文化，也可以是嫁接生活，我们称之为“品牌寄生”，如拍照大喊“田——七——”
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