运营常见问题分析思维导图

是否钱花完了

是否关键词出价不合理?过高?过低?

是否计划内添加产品太少?

是否关键词添加过少

是否直通车星级普遍偏低

是否设置了不合理有限推广

是否直通车缺乏核心精准词的推广

是否产品信息质量较差?不具有吸引力

是否普遍流量词出价排名靠后

是否添加的行业词，热词太多，同行竞争大

是否部分词占据大量点击，导致消耗过快

是否整体出价偏高导致消耗过快

是否上限设置太低

图片、标题、及时回复率、商家星等级等前台展示的信息不够有竞争力。----排查每月高曝光关键词，对点击转化低的进行产 品分析。优化图片、标题等信息使之更契合买家需求。

关键词出价排名基本偏向靠后。总体出价过于保守。导致排名位置不利

阿里平台自身流量导入问题，引起部分关键词短时曝光激增。但曝光质量不高。

是不是钱花完了关键词与实际产品匹配性差，导致客户访问跳出率增高。—— 排查每月有点击的关键词，是否为匹配关键词，非匹配关键词花费转移到精准匹配词上/结合数据管家，排查点击量大，反馈少的关键词，对相应产品进行优化，不浪费P4P带来的点击。

关键词对应产品内页展示质量差，信息不全面。在同行中没有优势体现。