运营分析中有关活动策划期的思维导图,包括活动目标的确定、活动创意沟通、确定方案,制定SOP、详细活动方案
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运营分析活动策划期思维导图思维导图模板大纲
对于一个活动的策划,第一个最重要的问题是—确定活动目的和目标
即通过此次活动,能够带来什么
大目标的确定
为了更清晰量化每一个小数据指标
量化好各个考量的指标,后续通过该指标的数据反馈,来调整活动
一个优秀的运营,应该是可以熟练掌握很多“杠杆点”
以便更好地给用户创造短期价值,借此撬动更多长期价值确立的
一部分偏内在的修为和工作习惯
另一部分,则偏外在的技巧和方法
活动的形式
是吸引用户的点,借此来撬动用户进行参与
3.是否需要协助
活动内部沟通确认后,就要输出最终的方案,给到涉及到本次活动的部门和领导报备
包含内容
1、活动目的和目标
2、活动时间和主题
3、活动的形式和逻辑
画大致的流程图
4、活动的推广计划
5、客服需知
6、活动成本和产出
方案制定时,一定要选1-2个备选方案,以防突发状况
不同类型的活动,方案会有所出入,但主要核心点能提现出来就行
方案确认输出后,建议拉上相关的工作人员(设计、开发、客服、市场等)开会,确定方案整体的可行性、排期问题
活动需建立相应的SOP表,方便对每个环节的把控,能及时跟进关键节点
活动形式设计
首先,确定活动的主题是什么,在确认主题的过程中进一步明确活动的重点
接着,列出可用于活动的相关内容资源,因为在此环节中的内容规划关系到后续资源的准备动作,是采取自生产还是外部引入的形方式
最后,结合活动主题与活动内容,为活动设计相应的形式
也就是接地气的玩法,常见的活动玩法有抽奖类、碎片收集类、闯关类、养成类等等
另外,运营人员一定要清楚活动的形式是为了活动的目标和内容服务的,切忌形式主义,背离活动的目标
活动节奏设计
准备期
确定预热宣传节点、测试周期
留出合理的时间来进行资源准备、奖品采购、宣传物料制作、活动页面开发
实施期
确定活动上线节点、活动内阶段划分、活动期间宣传节点,以便有效把控活动进度
收尾期
确定活动奖品统计与分发节点、活动反馈收集周期、活动总结撰写周期,为活动复盘做充分准备
活动机制设计
是为了合理的将活动玩法与活动目的融合到一起,以活动规则促进活动目标达成
活动奖励机制是刺激学员积极性的一大关键因素
通常在活动规则中,我们已经表达出希望学员进行的行为,那么在活动奖励机制中,我们则需要充分考虑如何对学员的积极行为给予奖励
活动宣传机制则是运营人员通过活动宣传的重点、可用的活动宣传渠道、活动宣传节奏等宣传手段
不断的让学员知晓、了解、熟悉活动,从而强化活动的影响力与品牌力
活动预算设计
通过综合上述的活动设计、开发、资源、宣传、奖励等内容,为活动进行初步预算,用于预判活动预算与活动目标之间的投入产出比,从而更理性的评估活动规划的合理性
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