互联网运营之策划活动思维导图
互联网运营之策划活动，例如何策划一个完整的活动
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思维导图大纲
互联网运营之策划活动思维导图模板大纲
如何策划一个完整的活动
01 活动策划作品要做什么
作品集
理论知识运用
02 活动策划作品意义
明确视角
第一视角
效果好：活动策划案+复盘报告
效果不好：活动策划案
作业要求
选题角度
互联网产品
限制范围
内容要求
结构完整、逻辑合理
方案具体、可行
常见问题
阅读者不清晰
阅读体验感——多配图
成本意识（人员、流量）
整体性差
03 如何进行活动策划前的准备
明确目的
AARRR模型
常见目的：拉新、促活、转化
选择主题
收集
直接分析产品
产品活动
企业官网
微博观点
拆解
拆解步骤
活动目的
背景
类型
面向人群
活动流程
fogger模型（B=M+A+T)
风险评估
最终效果
组装
明确解决问题
汇总可使用资源
复制到自己的场景
作业框架
策划
活动介绍
投放渠道
风险控制
成本预估
检测指标
效果评估
复盘
活动简介
结果
分析与洞察
改进措施
04 案例分析
常见案例
拉新
红包、补贴&分销、裂变——瑞幸
奶茶店
转化
拼团——拼多多
二手书
03 优秀作业分析
校园推广活动
活动运营
01 介绍
定义
组织活动，短时期快速提升相关指标
职责
策划
文案撰写
流程设计
规则制定
成本预估
预期收益
效果统计
改进措施
执行——乙方
落地
活动目的（AARRR)
模型
开源
增加品牌曝光度、注册用户
促活
用户粘性、活跃度
留存
提高留存
转化
消费金额
推荐
建立良性循环
活动介绍
打卡签到
红包补贴
分销、裂变类
拼团类
抽奖类
投票、评选
02 策划
PDCA管理
计划
执行
检查——复盘
处理——应用
步骤
主题来源
热点
时间
活动介绍&投放渠道
活动时间
活动地点（线上、线下）
规则详情（文案清晰、流程简单）
文案描述
流程图
投放渠道
发布
成本预估
流量成本
人力成本
物料、场地成本
风控与成本
风控（策划、审批、开发、测试、上线）
风险预案表
监测指标&活动预期
指标
推广数据、页面数据、行为指标
活动预期
设定目标
预期成本
预期收入
得到结果
前后对比
03 活动测试与评审
评审
整体评审
项目可行性
投资回报率
设计评审
开发评审
04 活动执行
宣传
大原则：目的
宣传渠道
内部
外部
执行与指标监控
行动指标——策划
风险应急预案表
奖励发放
监测核心指标
效果评估
活动效果（流量或钱）
过程评估：执行过程
结果评估：收入评估&成本评估
05 活动复盘
复盘
回顾活动目标——策划案
呈现活动效果——执行过程
深入分析差异——偏差因素
经验总结——PDCA
06 注意事项
原则
策划方式与产品本身定位特性相匹配——内容调性、用户定位
活动形式和规则要简单、易明白
活动目的要明确、前后一致
活动过程要精打细算、效益最大化
沪公网安备 31011502019485号
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