《运营技能地图3.0》之「短视频运营」-（七）短视频传播思维导图
通过对照实验和数据分析找到利于卖货的元素，提升短视频卖货效果。
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思维导图大纲
《运营技能地图3.0》之「短视频运营」-（七）短视频传播思维导图模板大纲
1．Dou+投放
什么是DOU+
DOU+是抖音平台的一款视频助推工具，购买并使用后，可将短视频推荐给更多兴趣用户，提升视频的播放量和卖货收益
如何投放？
首先看短视频获得初始流量后的情况，若千次播放收入优于预期，可适当投放DOU+，若投放后依然有超预期表现，可继续加投DOU+，以获得更好的曝光和转化效果。
一方面不浪费系统本身给你的推荐量，另一方面爆款联合DOU+，更容易引发二次系统推荐，获得更多流量
视频需要符合规范
原创、不低于7秒
不含其他APP水印，不含非抖音贴纸或特效
符合DOU+规范
投放方式选择
泛粉丝：系统智能投放
人群定位清晰：自定义投放
和竞品人群相似：达人相似粉丝投放
投放流程
2．短视频蹭热点的3大方式
参与抖音挑战赛
舞蹈类、换装类、剧情类
特效互动性、记录展示类
演技类、合拍类、手势舞类
使用热门配乐
剧情口型
舞蹈配乐
旧歌改编
参与热门话题
热点类、明星IP类
利益类、流行语类
3．用数据分析提升短视频卖货效果
核心原理
通过对照实验和数据分析找到利于卖货的元素，提升短视频卖货效果。
实施方法
第一步、提出假设
从卖货数据好的视频中，推测利于卖货的元素
选题
标题
特效
评论
时长
音乐
颜值
剧情
第二步、做对照实验
有对照
有衡量指标
控制变量
足够多的样本数
第三步、数据分析
卡方分析：
一种统计学方法，验证元素是否真的对结果有影响
较为复杂，需要学习与练习才能掌握
相关性分析：例如点赞量和播放量相关性如何？
第四步、得出结论
目的：
元素是否利用卖货，并考虑短视频中是否加入此元素
结果：
有利：强化，并考虑是否有其他有利于卖货的元素，并进行再次实验
不利：短视频中不再加入此类元素
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