京东运营第一集-主图思维导图

吸引消费者眼球，提升停留时间，提升转化率

提升商品信息传播效率，提升用户消费体验

流量加持，优质内容渠道资源扶持

优质内容有机会被抓取投放至公域获取流量，包括但不限于首页推荐/逛

可投放至竞速推广告，实现多元化广告推广

1.进入商家后台-商品管理-媒体资源管理中心-视频管理，点击右侧“上传视频”

2.进入视频上传页，填写相关信息并上传视频(1) 请勾选要上传的媒体类型，点击【本地上传】选择电脑上的视频文件；视频规范可点击查看(2) 视频名称必填（名称目前前端不展示，但后续可能优化展示，请谨慎且准确填写），视频简介选填（前端不展示，仅后台备忘填写）；视频封面选填（前端不展示，若不上传则系统自动截取）(3) 勾选协议，点击下方的“确定上传”

3.视频上传完成后，当视频状态从“转码中”变成“转码完成”后，鼠标放置视频上即可点击“关联商品”进行商品与视频关联

4.进入关联商品页面(1) 可搜索商品编号、商品名称查询具体关联商品。(2) 勾选商品或sku点击“关联”即完成关联；点击“取消关联”按钮，即可删除已经关联的商品或sku。(3) 已经关联过视频的sku不能被再次关联；但一条视频可以关联多个sku。

5.关联商品后，视频自动进入到审核阶段。在视频列表中可以看到此视频对应的状态为“审核中”，此时等待京东审核人员核实视频的有效性和关联关系的准确性 (审核时效为两个工作日，遇节假日顺延)。(1) 当视频被审核通过后，视频状态为“审核通过”，对应商品的单品页即可展示出主图视频效果。(2) 当视频由于某些原因被审核人员驳回时，视频状态为“审核驳回”，点击即可查看驳回原因。(3) 如果您认为审核结果有误，可以点击“申诉”按钮填写申请原因，点击提交后，视频状态重新变为“审核中”。

真实性：信息展示不虚假、不夸大效果、不过分修饰

完备性：重点展示用户在视频中对品类的关注点，外观/细节/尺寸参数/使用方法/卖点/配件赠品/售后等

有效性：通过参照物、使用效果对比、调焦/分屏、动态视频素材等方式展示产品信息，增强用户感知度

清晰度：商品拍摄和视频画质清晰，无压缩、拉伸等现象

时长：不宜过长，达到75S后，用户接受度降为3成

字幕：可根据视频旁白来添加，无旁白时，可采用关键词展示卖点信息；有旁白，尽量添加字幕，避免用户在静音状态看视频，不理解内容

音乐：应选择与产品属性相匹配的。优先推荐纯音乐，并注意版权

场景：倾向真实场景，增强用户在场景中对产品的联想，商品为主，场景为辅

人物：模特应选择与商品本身的目标人群匹配

logo：平台一般会在视频右上方加盖水印，logo可放在画面左下方，或统一放视频结尾 。350×250px，左上对其边框

场地：室外拍摄需保证光线充足 ；室内拍摄优先推荐以下三个(1)白棚，墙体为哑光无影墙面，避免布光重影；白棚可以突出产品主体，聚焦视线(2)视频实景棚，棚高建议6m以上，布光减少阴影/穿帮，场景应与产品相符合，提高消费者认知度和代入感(3)背景墙，适合固定镜头拍摄，适合服饰/美妆等模特展示类产品，可根据产品大小进行实际尺寸搭建

商家后台媒体资源管理中心公域视频投放功能升级，现支持三种视频投放功能

功能一：直接上传视频然后投放至推荐场景

功能二：将sku绑定的主图视频投放至公域场景

功能三：将内容开放平台达人视频投放到商详场景