新媒体运营文化消费趋势思维导图

数字新媒体带来了传者和受者之间的互动交流,内容也更加趋于平民化和通俗化

传者与受者之间的交流也趋于平等

从而不断地推动了数字新媒体的内容和形式的创新,形成面向大众的新媒体产品及各类服务

数字新媒体也使文化消费呈现出大众化的趋势

带来了充满个性和活力的手机文学的迅速繁荣,为通俗文学出版带来了新的消费点

也引起了出版界的极大关注，比如,由上海文艺出版社

中国图书进出口上海公司等联合举办的“2005 之夏首届手机微型小说大奖赛”在全国范围内举行

而征集的作品要求体现时代性、文学性和可读性相兼,题材不限,以 350 字为限

由于这些作品很少顾忌,自由想象,没有程式化的八股调,充满着朝气,带来一股清新空气

很容易赢得以平常心互相尊重的广大受众的喜欢

一旦被广大受众认可,这些作品就会以几何级速度进行扩散、转载和传播

使网络音乐和手机彩铃更符合人们的实际需要,成为闲暇生活和自我愉悦的重要组成部分

由于网上音乐库和笑话短信库的海量存储、方便下载,手机彩铃的制作便利和内容讲究趣味性和幽默性等

既能够随心所欲从中取乐,以调节身心,又能够根据口味的变化和时尚的更替而及时换取和调整

以保持紧跟时尚的节奏和年轻的心态,对于音乐的普及和传唱具有极大的推动作用

同时也极大地刺激了民间的创作热情,丰富了创作内容

使网络电视和手机短剧快速发展,其中主要的是受众收看方式的转变

可以不受时间限制或者地点的限制任意点播,更符合年轻人的收视习惯

播出的内容题材和剧目的长短也更加灵活,情节和节奏更加紧凑和集中,更符合年轻人的审美情趣

比如三分钟电视剧、半分钟手机动画等;还由于 DV 的普及,自娱自乐的拍摄 DV 纪录片

MTV、剧情片、实验片等,都成了网络影像的民间内容供应商

由于快速传播、快速反馈与响应,它们也已经以一种“零”价格发行成为一种客观存在的文化现象

一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊

就可以在“任何时候、任何地点、对任何人”进行大众传播,既经济又便捷

突破了传统主流媒体的话语权壁垒，这些随时进行的信息,甚至成为传统媒体的重要信息或信息来源

人际传播的性质得到凸显和强化，所以美国《连线》杂志对新媒体定义为“所有人对所有人的传播”

几乎各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范都可在数字新媒体上占据一席之地

数字新媒体为人们提供了“人人都可以放大自己的声音”的可能性,由此形成的社会影响力也日益巨大

主要在于无国界性、即时性、互动性、多媒体和超文本链接,可以使受众享受到更加个性化的信息服务

对广大受众而言,免费的网络内容、新闻信息与邮箱,免费的信息搜索工具的使用等等

培养了网民的规模,培养了受众的网络概念,从而广泛地接受了互联网这个新生事物

同时,数字新媒体还改变了传统媒体对有关信息一次性的简单发布

使庞大的信息数据库成为受众开展研究的资源,使信息资源可进行无数次的循环开发和利用

使整个媒体的信息整合能力提升,并为提高信息的使用率做出了积极贡献

同时也为受众对于信息资源的反复利用创造了条件