短视频营销品效合一 短视频成为移动营销的重要入口思维导图
短视频价值新趋势是从有趣到有用
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思维导图大纲
短视频营销品效合一 短视频成为移动营销的重要入口思维导图模板大纲
第一节 短视频价值新趋势：从有趣到有用
抖音提供四大不可忽略的价值
内容消费价值
内容场景日趋丰富，从有趣变有用。
互动价值
品牌能够借助抖音的赞、评、转、直播、购物车、小程序、POI等功能与用户进行更直接的商业互联
沟通价值
大众创作与内容分享，带动人们围绕兴趣构建起新的圈层
深耕价值
对垂类内容持续深耕，能构建更具吸引力的营销阵地
短视频成为泛娱乐行业主力军
vlog大放异彩
深耕垂直领域
挖掘达人价值
短视频6大趋势
1.短视频平台成为继长视频。直播之后品效合一新战场
2.生产模式从UGC到MCN，内容从泛娱乐到垂直细分深度原创转变
3.KOL影响力达到新巅峰，高知网红成抢手资源
4.竖屏营销更加追求品效合一，达人持续发挥 人与货的强链接作用
5.竖屏短剧带来的竖屏商业化会有新一步的发展
6.40岁以上中老年人群短视频使用率增长迅猛，“银发经济”潜力巨大
第二节 数据发现：爆款短视频气质养成
500W点赞视频，政务号占86%
用户更愿意为平台上正能量内容点赞
明星号
明星视频爆款三点规律
1.借势热搜热点
2.利用影视剧CP
3.人设顺应用户喜好（符合普世价值观）
300-500W爆款视频
多次获得300W点赞的内容特点
1.视频内容踩中社会热点
反讽高价聘礼
反讽炫富
夫妻感情
热点节日
流行审美
2.视频形式：反转、反差更吸睛
剧情反转
年龄、成就反转
企业蓝V崭露头角
1.生活场景带入制造意外事件
2.情感传递引发共鸣
故事叙事+手工制作全过程
视频点赞超300W5大法则
1.音乐预设深度绑定
2.人物真实却不乏个性
3.营造视觉奇观实现吸睛
罕见的美景
意外的场景
新鲜的玩法
强反差组合
4.促进身份代入建立好感
5.文案预告制造悬念
闪闪发光的企业蓝V
抖音企业号：内容分发+商业营销
功能简介
私信自动回复
电话拨打
评论置顶
官方链接
视频置顶
POI
企业蓝V爆款视频分析
企业蓝V爆款视频偏向娱乐性质，套路与反套路成常用手法，之外是情感共鸣、萌娃萌宠类
纵向提升自己在行业中的影响力比单方面横向追求爆款视频重要得多
小米作对了4件事
内容创新
小金刚，《小金刚能不能活着这一集》系列短剧，突出耐摔
挑战赛+达人助力
老总出镜造势
发布会直播引流
音乐对商业视频播放量互动量提升300%
热门音乐集中头部，带动抖音全局
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