共鸣内容方法论-共鸣思维导图
这本书源自作者五年的工作心得和职场经历，最初诞生的契机是他发表在社区网的一篇关于“创业型公司如何做好公关”的热文
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思维导图大纲
品牌即品类”的定位战争思维导图模板大纲
互联网广告战争最激烈之地: 电商行业
寻找蓝海、传播品类
独占渠道、进入心智
清晰的市场定位，简单好记，
直达心智，且完全占据某一品类
思维导图模板大纲
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共鸣内容方法论-共鸣思维导图模板大纲
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共鸣思维导图模板大纲
情绪
让内容拥有刺激感官与唤醒行为的力量
标签
精简你的内容，顺应眼球经济
角色
理解受众，弄清楚什么人对你的内容会感兴趣
联系
所有读者总是会优先关注与自身相关的信息
压力
面对压力，人们更容易对情节产生代入感
情结
为什么古往今来，最具传力的都是故事
落差
为你的故事赋予强大的势能
发酵剂
拥有细节，你的内容才能更有生命力
“窗帘式”的传统公关思维导图模板大纲
广告麻木
对广告的麻木是现代人必须经历的一个被动学习阶段
广告是一种心理上的推销，推销会触发人的逆反心理
悖论
公关们希望媒体传达的内容
恰恰是媒体所不希望出现在白己身上的
传统公关
越是需要花钱进行推广的内容，就越不值钱
只要是花了钱的，就一走是难以传播出去的
花钱越多就说明它的传播难度越大
媒体人自己心知肚明广告的内容是否有价值因此会尽量让用户不去看广告
去中心化思维
所有人都可以生产内容
活跃的网民群体热衷于转发和传播，容易受煽动
媒体实力相对分散，自媒体则难以控制
首席内容官思维导图模板大纲
感知
在内容中强烈表现出个性、人格、偏好
翻译
把不适合传播的有价值的内容，“翻翻译译”成适合传播的、具有引爆性的、用户感兴趣的内容，再推广
想象
开启人们对一个行业的“想象”，从而打开用户对一个有价值的商业模式了解和关注的空间
思维导图模板大纲
思维导图模板大纲
产品即内容用户即媒介思维导图模板大纲
工业时代的产品是没有感情的，非常冰冷
“互联网思维”的品牌产品本身代表着一种故事和表达
在品牌传播中多依赖人与人之间口口相传的形式
传播一种有温度的产品
新营销第一步是让自己的公司成为自媒体，做好内容
移动互联网时代的营销工作，更多的时候是基于内容的宏观传播与控制力，去引导和控制每一个个体，而这种引导个体发生的体系，我们称之为“共鸣
用内容引起“共 鸣”的八个要素思维导图模板大纲
用来唤醒行为的“情绪“
注意力缺失下传播的“标签”
新媒体环境下传播的个体“角色“
联系-与我相关的内容
压力-口口相传的动力弹簧
情结-脑海中的刻板印象
思维导图模板大纲
首席内容官思维导图模板大纲
感知
在内容中强烈表现出个性、人格、偏好
翻译
把不适合传播的有价值的内容，“翻译”成适合传播的、具有引爆性的、用户感兴趣的内容，再推广
想象
开启人们对一个行业的“想象”，从而打开用户对一个有价值的商业模式了解和关注的空间
沪公网安备 31011502019485号
上海工商