第二章 短视频营销与策划思维导图

2.1短视频营销的方式

一、投放平台广告

（1）开屏广告:新品宣发

（2）信息流广告：①用户好友动态，资讯媒体，视听媒体内容流

②原生广告\+软性广告

（3）搜索栏广告：关键词搜索，SEO

二、“达人”合作“种草”

②达人账号

③信息流/开屏短视频平台

3.#活动吸引用户参与

4.自有账号宣传——企业/品牌方

积累精准用户 短视频营销+直插(基础流量) 粉丝团/群

2.2短视频营销基本要素（what）

一、平台确定

二、账号选择

①账号定位+用户画像

②账号质量+用户粘性

③达人+品牌调性

④账号报价

三、内容策划（内容为主）

①视频主题

②表现形式

③互动点

2.3短视频营销的流程

一、定目标：确定营销重点

（1）变现目标

（2）流量目标

（3）影响力目标

（4）引流目标

二、产内容：短视频脚本创作

（1）“爆款”视频的4个原则:

①贴近用户 ②引发共鸣 ③提供价值 ④创意新颖

（2）框架搭建

（3）分镜头脚本写作

三、精制作：拍摄与剪辑

（1）拍摄提纲的写作

（2）视频剪辑软件：

①PC端视频剪辑软件：

Pr EDIUS 会声会影 爱剪辑 Final Cut Pro

②移动端视频剪辑软件

剪映 秒剪 巧剪 快剪辑 VUE Vlog

四、广传播：发布与推广

（1）发布时间

（2）发布文案与话题

（3）互动与平台活动

（4）短视频推广

五、估效果：复盘

（1）回顾目标

（2）分析原因

（3）总结经验