经典语句2020年(2020经典语录)思维导图

如乳制品行业的飞鹤"更适合中国宝宝体质"、金典"天赐金典，开启有机新生活"、君乐宝"欧洲双认证，全国销量领先"均为典型代表。

经过日积月累的沉淀和贯穿始终的广告传播活动，品牌的呈现是连贯和一致的，从而塑造出长期稳定的品牌形象，深入消费者心智。

近年在电梯媒体上涌现出较多此类广告，如元气森林"0糖，0脂，0卡"和斑马AI课"2-8岁上斑马，学思维，学英语"，消费者表示在回家、上下班办公楼的电梯中经常看到这些品牌的广告，因而印象深刻。从传播效果来看，多点高频能够在相对较短时间内强化消费者意识。

如火星人集成灶的"炒100个辣椒都不怕"，定位清晰且十分自信地对一直困扰消费者的生活问题提供了解决方案，快速与其他品牌拉开差距。

国内产品在技术和品质上不断升级，以适应人们生活方式的变化，满足人们对美好生活的追求。真正解决人们痛点的品牌广告语建立在深刻的消费需求洞察基础上，能使消费者与品牌迅速建立关联。

相比以往，2020年消费者更容易记住那些接地气、正能量的广告语。

一直以来，消费者耳熟能详、传播度高的语句，很多来自经典易上口的广告语。

比如农夫山泉"我们不生产水，我们是大自然的搬运工"、特仑苏"不是所有牛奶都叫特仑苏"，元气森林"0糖，0脂，0卡"，作业帮"好成绩，有人帮"，自嗨锅"自嗨锅，自嗨锅，一个人就吃自嗨锅"等。

这些广告语不仅通过押韵或对仄、反义的的技巧让人非常好记，而且简明扼要地阐述了核心卖点，能让产品和品牌从众竞品中脱颖而出，瞬间跳到消费者心中，达到事半功倍的效果。

与2019年相比，突如其来的2020年疫情冲击使人们面临着个人和家庭众多方面的变化和挑战，更加关注能够有效解决实际问题的品牌广告语，尤其是母婴、儿童在线教育类。

在经济环境下行的情况下，紧跟消费需求的变化，回归本质、直白朴实的降维沟通更被消费者认为具有生活气息、贴近需求，令人容易产生共鸣。

世界卫生组织日前公布的一项调查结果显示，2020年心理疾病将成为继心脏病之后人类面临的第二大常见疾病。

在遭遇经济压力和社交行动受限中，人们的精神心理疾病发病和复发情况明显升高。具有人文关怀、积极正向的广告语也更容易令人印象深刻，如快手"点赞可爱中国"，安慕希"重燃2020一起安慕希"，此类广告语从精神面给人向上的信心和希望。

此次研究就消费者印象深刻的广告语认知渠道进行了调查和分析。在线上线下多渠道整合传播中，电梯媒体的广告语记忆度更好，其次是互联网媒体，且两者影响力持续上升。而家中电视广告则呈下降趋势。

具有良好覆盖的媒体为广告内容实现广度沟通提供了基础条件，而高频次重复性观看则是令消费者产生潜移默化的深度记忆的关键。

受众跨越不同圈层，能够广泛触达主力消费群体的电梯媒体，正持续成为众多品牌的投放重地，发展势头迅猛。

由于其路径优势，在特定的消费者等候或上下电梯的场景下对消费者形成集中且高频次的传播，消费者表示"电梯里面无聊，等电梯就会看到，来来回回播放，印象深刻"，也有消费者解释到"因为回家路上经常看到，有时候电梯里无聊就会去关注"。

同时，电梯媒体在消费者的空闲时间进行传播，对注意力的低干扰为有创意的品牌广告语提供了吸引消费者目光的良好机会，比如有消费者提到"广告词简单顺口好记，能一看就知道产品的特别之处，很有想法。而且是办公室电梯经常出现的地方，看次数多了就记住了。"

随着受众对广告信息的敏感度越来越高，品牌为了提升受众体验，也更注重将广告信息结合到浏览性、娱乐性、口碑性较强的内容之中，并与平台本身特性相融合。

而在电视综艺节目中，广告信息与节目内容契合度高的也表现更好，比如梵蜜琳借助热点综艺《乘风破浪的姐姐》成功秀出了自己的品牌"乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳。"

从上述分析来看，以电梯媒体为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

在这样的传播发展趋势之下，对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过"双微一抖一分众"引爆品牌，将成为未来传播的有效形式。

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