运动行业白皮书范文通用5篇思维导图

主要服务内容见图3。

主要服务对象见图4。在目前的服务人群中，以产业最大的服务群体骨科术后患者为例：术后患者的康复一般从术前持续到术后3个月左右。通过有效地评估、物理因子治疗、手法和运动疗法等方法的整合，能有效避免术后功能障碍的产生，使患者恢复良好的肢体功能和运动能力，真正实现手术的目标，即："功能至上，重返运动"。

主要治疗方式在各家机构的实际经营过程中，不同的服务内容和比重都会基于市场现状而变化，目前大部分机构均提供骨科术后和运动损伤服务(见图5)。因此，运动康复门店无论从服务流程、运营模式，到场地风格设计，都会根据主要的服务客群进行相应调整。

近五年来以运动康复门诊部为代表的运动康复产业有了突飞猛进的发展。但与国外同类产业及国内其他消费医疗产业相比，运动康复产业对标美、欧、澳洲等成熟市场的追赶，依然面临一系列的挑战和制约因素。

专业化的人才培养体系

(1)核心技术人才：2008年以来，随着各高校及体育院校陆续设立了运动康复专业，每年的运动康复及康复专业毕业生逐年增加。不过目前我国高校康复专业培养目标主要是按照公立机构的康复治疗师标准进行。相对于公立医院的工作环境，运动康复中心对于治疗人员尤其是主管治疗人员的要求有着很大的区别：①更适应在独立环境工作的治疗人员，除了要求主管治疗人员具备成熟的诊断、评估及设计治疗方案并持续跟进评估的能力。同时，需要能够在专业程度具备和骨科、心脏、影像乃至体能训练专家进行直接沟通协作的能力。②更高的患者沟通与管理技能，主管治疗师需要更强地针对中高端客群的开发、维护及管理能力。同时也需要技术骨干能够适应并跟上新型营销模式的需求。③更强的专业服务机构管理能力，主管治疗师需要在社会办医环境下具备针对小型医疗服务团队的设置、培训和管理能力。

(2)跨学科人员：运动康复中心同时需要针对性地配备适合在医疗机构内工作的体能训练、心理辅导、营养管理等专业的相关人才。

(3)运营管理人才：对于新生的运动康复产业，比专业治疗师更为困难的是专业运营人员的需求。在本报告的成文过程中，盈利状况较好的运动康复机构无一例外均包括一名优秀的专职运营负责人。经考察，专业的运动康复中心运营人员对营业额地提升可达30%~50%。具体表现在：①优秀的拓客运营能力，维系和运动康复中心相关的上下游客户管理。②持续改进的门店管理能力，基于定期的业务回顾，持续地提升门店的运营与服务水平。③良好的财务管理，精细化处理所有与门店相关的营收与成本机制，实现营收与盈利持续提高。

(1)医疗执业牌照审批标准：国内第一家颁发医疗执业许可的运动康复机构为2012年设立的北京弘道运动医学诊所。截止目前，整个运动康复产业已有北京、上海、南京、武汉等多个城市的数十家获得医疗执业许可的运动康复机构。

(2)运营管理标准化：运动康复中心作为一种新型的医疗服务业态，一部分运动康复机构品牌已经在运营管理中初步形成自身管理和运营的内部标准。不过大多初创的运动康复机构仍然是创始人技术管理一把抓；有时一两个核心骨干的异动就会带来诊所全盘重来的经营惨剧。另外，有些诊所在初创早期一味地追求高大全的效果，在装修、设备采购、人员配备等方面过于铺张，严重加剧了诊所的经营压力。目前行业内还没有形成一套相对比较成熟的适合运动康复机构的运营标准和管理体系。运营管理作为企业成败的核心内容，一个标准化的运动康复中心运营管理标准建立，是摆在众多机构经营者面前的重要任务。

(3)支付方式多样化：支付作为医疗健康产业的关键性问题，一直是引导我国医疗服务行业发展的重要推动力量之一。在当前的运动康复产业中主要分商业保险、医保和自费几种方式，目前绝大主要是自费形式为主。在欧美市场，商业医保作为国外主流的运动康复支付方式之一，支撑了上世纪八十年代以来运动康复行业的蓬勃发展。国内目前除了北京、上海等少数持有医疗牌照的机构能够按照国外标准对接商业医保支付方式外，国内尚未形成规模化的商业保险与运动康复机构的对接。我国的医保制度由于广覆盖、给付低、审核严格等特点，较为适合公立医院为主的康复科市场。有部分运动康复机构尝试过对接医保收费，但不久之后便陷入对接医保收费体系后不同成本难控制，面对医保检查时因为标准不同而额外费时费力等困难。

驱动中国运动康复产业快速发展的因素主要包含以下几个方面。首先，运动康复产业的发展得益于中国经济的快速发展。2019年我国人均GDP正式突破1万美元。这使得部分城市具备了运动康复产业发展的经济土壤。其次，我国体育产业的高速发展直接导致了运动康复需求的快速增加。与此同时，中国骨科和运动医学发展迅速，大量术后康复的需求未能得到有效地满足，这也成为我国运动康复发展的重要驱动力。另外，特定人群康复需求的出现，例如，儿童的体态纠正需求、女性产后康复需求等，都有力地促进了运动康复产业的发展。由此可见，运动康复不仅是一个新兴产业，同时也是医疗服务消费升级的重要部分。伴随着我国的经济发展和人民群众对美好生活的不断追求，运动康复产业在未来必定具有更加广阔的发展空间。

运动康复门店的数量及分布据运动康复产业联盟统计，2020年中国运动康复门店总数已达370家，分布在全国28个省份自治州，有54座城市已拥有至少1家运动康复机构。门店数量最多的三个城市分别为：上海、北京、广州，门店数量均已超过40家。一线城市门店总数为206家，占全国门店总数的56%。新一线城市门店总数101家，如杭州、南京、成都等大中型新一线城市，门店数量也都超过了10家。门店数量呈现明显的城市分布特征，且与城市发达程度呈现正相关性，一线城市明显发展较快，这与当地的运动康复接受度和消费能力密切相关。常见经营模式：单店经营、连锁运营目前所有门店中，52%为单店经营模式，其余则以连锁模式运营。以上海为例，目前上海约有17个连锁品牌，共开设56家门店。连锁运营目前主要以区域连锁为主，还没有出现大规模全国性布局的连锁品牌。

目前连锁运营的康复专科机构中，优复、医家人、彩虹鱼、体创、冉冉、运动医生、武汉瑞哈比利等品牌已有较成熟的运营模式。同时，和睦家、百汇医疗、曜影医疗、嘉会医疗等知名全科医疗品牌也早已涉足运动康复服务。

目前的连锁运营模式主要以区域性连锁为主，长三角和珠三角的区域一体化趋势明显推动了相关连锁品牌的发展，同时可能和品牌的区域优势和管理半径相关。

中国康复医学起始于二十世纪八十年代，并在过去40年得到了快速发展。根据《中国卫生健康统计年鉴(2020)》关于中国康复医疗市场的统计进行推算，中国康复医疗服务市场将在2021年进入千亿规模(见图1)。相对于神经康复、儿童康复、心肺康复等领域的发展，我国的运动康复起步较晚，且业态和受众均有所不同。

图1中国康复医疗服务市场

我国的运动康复产业萌芽于2008年，起步于2012年。2008年北京奥运会的举办直接促进了国内运动康复需求的产生以及运动康复人才的培养。除少数外资高端诊所进入市场较早之外，国内真正的第一批运动康复机构出现在2012年左右。经过8年的发展，运动康复产业的服务人群也已经从早期小众的职业运动员和极少数高端人群，逐渐发展为更为广泛的运动人群和具有康复需求的中产人群。根据运动康复产业联盟的调研统计，主要从事运动康复服务的机构门店数量在2018年首次超过了100家，2020年底已接近400家，3年的复合增长超过40%(见图2)。