绿色广告营销案例范文(精选5篇)思维导图

一、绿色壁垒的分析

二、绿色壁垒对我国纺织服装业的影响

也许对普通人来说，环保只是一种行为方式，而对企业来说，环保可能更加意味着一份社会责任。越是大的企业，越是知名的品牌，这份责任就愈加沉重和深远。

近些年来，随着资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化，越来越多的企业打起"绿色、环保"的旗号，以期吸引消费者关注。然而，鲜有企业能将绿色环保的理念内化成企业精神，又升华为企业战略，更难有企业能长久坚持下去。澳柯玛是一个例外，它不仅将绿色贯彻到生产的各个方面，还将绿色作为企业营销的核心理念，在消费者心中塑造出绿色、环保、高品质生活创造者的形象。

产品端：绿色生产

作为国内知名家电企业、世界知名的制冷装备供应商，自2006以来，澳柯玛坚持聚焦主业，发展制冷产业核心竞争力的策略，不断推动管理变革、技术创新和产业升级，全力致力于为消费者打造"绿色、环保、高品质的生活"。

"‘打造制冷主业第一竞争力，成为绿色、环保、高品质生活的创造者’，这是澳柯玛公司的发展战略。我们从战略高度重视环保责任，不断地探索新技术、新材料在产品上的应用。企业早在1997年就通过了ISO14001环境管理体系认证，在企业建立并良好运行QEHS体系，全面搭建企业的生态文明。"澳柯玛股份有限公司品牌策划部部长冯波在接受《广告主》采访时表示。

澳柯玛将绿色贯彻到产品端的各个方面，包括绿色设计、绿色制造、绿色回收。绿色环保涵盖了产品生命周期的全阶段全流程。

绿色设计——澳柯玛长期坚定推行节能环保家电产品的设计和研发，实施"节能环保工程"，在结构设计、零部件选择、系统配置上，不断进行绿色环保化革新，重点加强了VIP航空真空保温材料、全优化制冷系统、模糊自动控制技术、用LED冷光源等多个方面的节能降耗的技术攻关。形成了22个大系列、168个规格型号的节能环保产品，大大满足了全球市场需求。比如2008年推出的节能超人系列冰箱，全部达到国家一级节能标准，冰箱运转4天仅用一度电。

绿色生产——澳柯玛推行清洁生产模式，长期致力于转方式，调结构的生产线技改。从上个世纪的90年代初，澳柯玛就开始着手无氟替代项目。结合自有技术和对国外技术的引进吸收，至2000年澳柯玛无氟改造全部完毕，由此成为世界最大无氟冰柜生产基地，并因此获得国家_颁发的 "中国首届保护臭氧贡献奖"金奖企业。

绿色回收——澳柯玛实施产品全流程的生命周期管理。在对产品零部件材质选择上，积极寻找可替代的对环境危害更小的材料，从源头上做到生态环保。产品制冷剂目前采用R600a或R134a无氟制冷剂，绿色节能更环保；发泡剂采用环保的环戊烷，保温性能好。外壳90%以上的产品采用一次成型的免喷涂VCM、PCM板材，绿色环保可以回收。冰箱内部的塑料垫、果蔬盒全部采用PS环保材料，产品整体的可再生利用率指标达到90%以上。澳柯玛每台产品预留十余元的环保回收基金用于产品回收（国家税务局代征环保回收基金）。

市场端：绿色营销

基于在产品端的努力，澳柯玛有十足的底气将绿色、环保的理念充分应用到市场营销中，在消费者心中树立良好的品牌形象。对于澳柯玛来说，绿色不只是一个口号、一个概念，他们可以言之有理，言之有据。

摘要:绿色消费,即可持续消费,是消费者要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品或提供绿色服务,以满足人类的基本需求,提高人类的生活质量｡全球绿色消费的不断兴起与壮大,消费者绿色消费意识不断增强,他们呼唤与之相适应的绿色营销形式的产生｡企业开展绿色营销也可以不断促进绿色消费群体的发展壮大和成熟｡

关键词:绿色消费;特征;绿色营销;实施内容

中图分类号: 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2007)05-0105-02

绿色消费,即可持续消费,是一个全新的消费概念｡最早对绿色消费的研究可以追溯到20世纪70年代初期,研究的重点是勾画出关心环境保护的特殊人群的特征｡据1990年的一份全球性的调查报告显示,40%的欧洲人喜欢购买绿色产品;在我国,有的人愿意使用绿色产品,还有的人表示愿意购买绿色产品｡1994年,联合国环境署在肯尼亚首都内罗毕发表的报告《可持续消费的政策因素》中提出了绿色消费的定义:"提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求,提高生活质量,同时使自然资源和有毒材料的使用量减少,使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少,从而不危及后代的需求｡"

1.绿色消费具体包括以下五个方面的特征

2.积极推行绿色消费模式

企业良好形象的塑造品牌最重要的一部分。也是品牌区别竞争对手的显著标志。品牌影响力主要体现在品牌良好形象上面。提升品牌形象有很多种方式，重在对各种不同的方式如何做出最好的选择。品牌的知名度可以通过大量投放广告获得，品牌的良好形象的确需要品牌一点一滴为消费者、为社会做出贡献才能获得。绿色营销就能通过宣传，凸显品牌好的态度和价值观。

绿色，代表健康、自然和活力，是充满希望的颜色。消费者对_绿色_的理解通常包括自然、节能、环保三个方面。伴随消费者对环保意识的增强，消费者不再通过过度购买奢华浪费的商品来彰显自己的地位，他们更看重的是品牌的价值与环保理念。品牌绿色营销就要与环保元素相结合，树立品牌良好环保形象。之前的快消品因为使用量巨大，或多或少对环境造成了影响。宝洁、欧莱雅现在加大环保产品研发和推入市场的力度，有效减少碳排放。这很好的向消费者传递环保理念，让品牌形象变好起来。

小结：

现在消费者可支配收入不断的增加，消费理念和消费质量随之升级。再加上之前消费习惯间接导致地球环境和自然资源遭到破坏。已经对消费者追求美好生活构成了危害。于是消费者对新消费行为有了更高的要求。开始关注绿色环保的消费习惯。很好的体现了消费者关爱健康、追求更高品质生活，从而给品牌的绿色营销打下了坚实的基础。

虽然消费品类日益的丰富，但是过度污染环境的消费也引起了消费者的警觉。品牌就要在这一关键时期，倡导消费者树立绿色消费的理念，让消费者了解到使用绿色品牌、绿色商品、绿色生活方式好处。不仅能够提高自己的生活质量及健康，更重要的是可以改变地球的环境。法国著名家具品牌Castorama为了传达可持续发展的绿色消费意识，进行了《如果我们开始改变呢》活动。宣传片中家居销售经理使用海狸的动作向消费者推销各类环保类家居产品。而当大家大惑不解时，它下班回家脱去了外套，原来竟是由海狸假扮的。