鞋企推广不妨学学小沈阳思维导图

学习小沈阳差异化营销

有人说，央视上演的小品《不差钱》让小沈阳在全国火爆起来，可是同样在小品中精彩亮相的丫蛋为什么和春晚一起落幕了？“差距咋就这么大呢？”其实小沈阳走的是差异化路线，丫蛋表演却涉嫌“同质化”。小沈阳偏女性的装束、独一无二的“嚎！”声、“为什么”式的搞笑台词、绘声绘色的模仿、“跑偏”七分裤、贼眉鼠眼的奸诈相……在表演同质化的今天，小沈阳确实让观众过目不忘。如果小沈阳选择以“赵本山第二”的形象闯市场，跟着赵本山屁股后面模仿，他永远超越不了赵本山。所以，小沈阳选择了差异化营销，一夜成名。

差异化是生产者向市场提供有独特利益，并取得竞争优势产品的过程及结果。今天，鞋业的同质化现象十分严重，空调鞋好卖，大家都一窝蜂地生产空调鞋；一个企业明星代言成功，很多鞋服企业就不断跟风，走明星代言路线，品牌创立没有创新、没有特色，所以，鞋服品牌推广应该学习小沈阳，塑造其鲜明的个性，在产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性地创新，实现品牌在细分市场上的目标聚焦，从而因“特别”被市场认知与接受。

学习小沈阳品牌定位

小沈阳原名沈鹤，沈鹤之名并没有多少人知道，“小沈阳”因为借助了东北最大的城市“沈阳”的名称而声名鹊起。小沈阳的名字容易记住、富具亲切感，一听到这个名字潜意识就会想到“这是来自东北的人？年龄不大？会唱二人转？”等等，对品牌识别可谓是事半功倍，有助传播。