基础篇：解密ASO思维导图

首先，要从ASO说起，我们都知道现在ASO大行其道，是CP们获取真实用户的主要来源之一，毕竟搜索用户的质量是每位CP所认同的。当然，这也是iOS推广资源稀缺导致的结果，2014年末从积分墙资源演化而来的ASO关键词优化，也是CP们不得不选的推广方案，ASO所做的是拓展关键词覆盖和提升关键词搜索排名，而这也伴随着弊端和风险。

1、ASO优化的第一步是做到覆盖关键词，但App版本提交时对于关键词的有效性、相关性苹果审核把控得很严，尤其是竞品词、热搜词的覆盖，所以很多CP会在版本提交上就耗费诸多时间。

2、覆盖到了关键词之后的第二步，提升关键词搜索排名。因为仅仅只是覆盖的话，是没有任何效果的，搜索排名10名以外，甚至5名以外已经不会带来什么流量了，那要提升搜索排名，就不得不提到积分墙。积分墙是通过任务的模式，让积分墙用户做搜索+下载的方式来提升App的某一关键词排名，所以你看，ASO其实只是积分墙的衍生物。

3、由于积分墙按照CPA收费单价价格高，有一些铤而走险的CP会选择刷机的方式来提升搜索排名，一旦被苹果发现或者遇上苹果算法调整，就会面临清榜甚至App被下架的风险。

这也是为什么我们认为ASM会给整个iOS行业带来冲击，从ASM相对于ASO的优势补足上来分析，可见一斑：

ASM虽然还未正式上线，但苹果对于ASM的重视让美国区先于其他地域开始了竞价广告测试，得词团队从初始阶段便对其进行了跟踪观察及研究，我们来看看苹果究竟在测试一些什么。

1、研究发现，测试中的苹果竞价广告对于关键词的搜索，App广告会随机展示，且多次搜索（大概10次左右）并未有任何点击、下载动作之后，广告位会消失。由此推测，虽然竞价广告位由投放价格决定，但苹果在确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时，广告会被轮换掉。

2、由于开放测试的地区是美国区，所以关键词搜索不对中文进行识别，纯中文搜索不展示竞价广告效果，但对于“中文+数字”和“中文+英文”的搜索关键词组合，会对其中的数字或英文进行识别。推测，对于中国区的竞价广告，中文关键词组合意义判断将会是苹果搜索的一个重要工程。