研究5个地铁刷屏事件后，我发现一个有意思的事情思维导图

对于很多中小企业和个人来说推广不能局限在某一个区域，要学会突破壁垒，以大家最常用的的社交媒体推广来说，其就很容易将推广内容限制在某一个社交平台上，不利于传播，平台到平台之间的转化也是相当繁琐麻烦的。

那么我们来看下大企业怎么推广的。

推广的本质在于传播。

目的就是为了让更多的人看到你的内容，而传统的传播方式现在已经很难满足大家的需求了，那么我们来看看新颖的推广方式——地铁广告。

地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境，很好地点缀站台点缀车厢。另一方面，由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。但是有创意、刺激眼球的广告便会吸引更多用户，平淡的文案用户看完就忘，但是有创意的广告便出现在了我们朋友圈。

广告，也是生活的一部分，不信，你看他们。

这款2013年上线的音乐APP相比于市场上其他音乐产品, 可谓是后起之秀。「网易云音乐」主打歌单 、社交 、大牌推荐 、音乐指纹技术等四大核心功能, 开创独特的“社会化发现与分享”机制。

而就在3月份苹果推出了红色特别版iPhone 7和iPhone 7 Plus的同时，大红色为主题的「网易云音乐」“乐评”也涌入杭州地铁！把所有爱听歌、有故事的人的心都戳化了……

「网易云音乐」抓住的就是音乐爱好者和感性用户，在杭州地铁用点赞数高的乐评布满地铁和车厢，为的就是引起大家的共鸣，吸引他们来使用这款应用。

广告打得好不好，以数据为指标。

「网易云音乐」2-4月份百度指数走势

「网易云音乐」1-5月份关注趋势走势

「网易云音乐」1-8月份曝光量走势

「网易云音乐」2-3月份安卓下载量走势（数据来源：酷传）

从数据来看，就在「网易云音乐」推出地铁广告的时候：

今天你看今日头条了吗？

换做平常，我们不会关注今日头条做的广告，但是此次异于往常的魔性广告语，给今日头条加了不少分，可见在新媒体竞争激烈的当下，不仅是品牌在广告营销中投入大精力，新闻客户端领域也不外如是，今日头条一直强调内容推荐的个性化，所以在这次的广告营销上也真正做到了「千人千面，百人百性」，定位准确的户外投放和无限脑洞的鬼畜视频，也确实一下子占据了大家的话题圈，赢得了不少关注度，这类屏霸洗脑的新手法貌似又打开了新大门。

「今日头条」2-8月份360趋势

「今日头条」1-8月份360趋势曝光量

分析：

自从17年初拿到1亿美元D轮融资后，钱包厚实的「知乎」在6月底开启了一轮大规模营销活动。为了吸引更多新用户，这个知识型平台甚至专门做了成立以来最大的改版——面向未注册用户开放浏览功能，最大限度地开放。

「知乎」3-8月份百度搜索指数

「知乎」3-8月份360搜索指数

「知乎」3-8月份曝光量

分析：

朋友圈传播指数：★★

刚在3月底宣布转型泛娱乐社交平台的「陌陌」，用一大波线下广告刷足存在感。从地铁海报的画风可以看出，「陌陌」针对的是活跃的年轻人，广告文案分三段加上撞色的背景，很符合年轻用户的阅读习惯，从而产生共鸣。而每个广告图内都含有“用视频认识我”希望能够突出自己最近刚刚转型的“视频社交”定位。

「陌陌」3-7月份百度搜索指数