带你读懂“双11”全域营销的获客捷径！思维导图

以往网络零售占比的提升使得电商交易增速维持在较高水平，网络消费的潜力持续释放，而眼下新生代人口的流动为消费需求的跨区域融合充当了传播者和影响者的角色。

一线城市年轻人群回流到三、四线城市，媒体渠道的用户下沉为线上与线下的渠道营销带来了新的机遇。电商节点如6.18、11.11、12.12期间对流量的影响波动较大，而传统节日、周末等节点线下客流量依然是主导。

在新的零售体验环境下，线上与线下渠道的关系将是合作共赢的，而非竞争关系，彼此对流量的抢夺将深度融合成更好的为消费者服务。线下体验、线上下单，门店提货会越来越普遍，线上与线下将不存在断层沟通，而是各有优势，根据人群、地域、品牌调性而提供与之对应服务。

据悉，今年有来自全球超过14万个品牌投入1500万款商品加入到“双11”盛典中，还有海内外超100万个商家实现线上线下打通，各路天猫小店、村淘点、品牌快闪店，各城市商圈，各品牌将通过技术应用为构建新的促销方式加码。

在流量越来越贵，越来越分散的阶段，太多的信息截获了消费者的注意力，平台与品牌都确立了内容广告化的打法。

从去年“双11”直播+的玩法开始，内容衍生的社交分发为品牌的新营销模式打通了产业链。单品与KOL、品牌与IP、内容与玩法的结合为导流+销售+口碑提供了重要的阵地，链接一切重要资源即是展现互动营销、会员权益、门店服务最好的形式。

整合渠道集中在电商渠道引爆不仅是精益化运营的品牌营销思路，更是提升知名度撬动流量杠杆的助推器。

站内打开淘宝，从首页下拉可以看到淘宝头条、微淘、淘宝直播等板块，可以直接跳转到店铺或商品详情页。

更有猜你喜欢、有好货、每日好店、爱逛街、必买清单几个渠道均以短视频展现，作为在全网社交渠道都独占鳌头的视频信息流，其在激活引流、复购率上的功劳不容小觑。

短视频的变现方式，主要集中于广告、电商、用户增值、直播等方面，此类展现为消费者“边买边看边交流”的诉求提供了实际解决方案。

在各大社交平台优质流量的触达，原生的广告内容都可以一键引导至电商平台。社交渠道的营销闭环体现了大促期间在预热、直播、互动、圈粉层面的助攻。

最后，在渠道选择上有如下推荐：