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如何做好内容运营,在于这8个细节!
本文主要将作者在做新媒体矩阵过程中,有价值、正确、系统的内容运营方式分享出来。这篇文章将通过 8 个维度,教你作为一枚新媒体从业者,怎样快速做好垂直行业内容运营,并且在今日头条、大鱼号、搜狐、新浪等自媒体平台打造百万阅读量级别的爆文。此外,我还会分享 2 个彩蛋,教你用一个小技巧就能降低取关率,同时会告诉你们今日头条的爆文推荐算法逻辑。
内容运营第 1 步:了解行业
行业越垂直,读者越挑剔,对内容的专业度要求越高,所以当你涉及一个全新的垂直领域,首先要做的就是了解行业。
垂直论坛和领域大号是了解行业的 2 大快速途径。
垂直论坛最大的特点就是内容足够专业,比如:我计划做汽车矩阵号的时候,每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛,看看热门话题和顶贴数和点赞数高的帖子都是些什么内容,以及论坛车友们都在讨论什么。
除了研究垂直论坛,你还需要研究领域大号,毕竟大号做的好一定是有原因的。
现在的数据公开化也让研究大号变得更简单,通过新榜、清博指数的榜单功能,筛选出和你重合度高的大号,这里的重合度包含用户重合度和内容重合度,然后爬取历史记录 3 个月的文章,分析选题方向和用户喜好。
当然,还有一个非常重要的细节,就是无论研究垂直论坛还是领域大号,都要带着问题和思考去学习,然后做出总结。
如果混了很多天论坛,看了很多大号,依然只是停留在表面的理解,那可以说是无用功了。
内容运营第 2 步:了解新媒体平台
了解了行业之后,你需要了解新媒体平台。
本文所说的新媒体平台分为两类,主流媒体平台和垂直媒体平台。
主流媒体平台包括了大家熟知的微信公众号、今日头条、大鱼号、一点资讯等等。这些自媒体平台,虽然它们各自有优缺点,但是为了流量最大化,建议都要布局。
除了主流媒体平台,大家一定不能忽略垂直媒体平台,因为这类平台的粉丝非常精准,同时忠诚度很高,可以称之为「种子粉丝」。
那什么是垂直媒体平台呢?
做汽车账号,那一定要了解车家号(汽车之家旗下媒体平台)、易车号(易车网旗下媒体平台)的规则;做电商账号,那一定要了解淘宝号、什么值得买、小红书这类平台的规则。
以此类推,你可以思考一下,你现在的工作应该去了解哪些媒体平台的规则?
内容运营第 3 步:科学的做好选题
很多新媒体运营都抱怨找选题很难,今天教你 3 个找选题的方法,解决问题。