2019国考面试热点：品牌“落水”，再打捞就难了思维导图

据央视11月27日报道，很多商家在电商平台上销售阳澄湖大闸蟹，有的一年卖了几十万件，但没有一件是真的。据知情人介绍，阳澄湖大闸蟹产量有限，网上店铺和当地实体水产市场上销售的均是外地大闸蟹，它们被运往阳澄湖过了一遍水后就成了"阳澄湖大闸蟹"。

阳澄湖大闸蟹久负盛名。相关统计显示，2017年所谓"阳澄湖大闸蟹"总营销额约为300亿元，而去年真实的阳澄湖大闸蟹产量为1600吨左右，差不多只有3亿元销售额，仅占市场销量的1%。市面上有多少"阳澄湖大闸蟹"是冒牌货不言自明。

事实上，这种外地大闸蟹到阳澄湖"过水"的做法几乎是公开的秘密。"成气候"的背后有环环相扣的原因，一是利益驱动鈥斺�斦娴难舫魏笳⑿酚邢蓿诠┬杳芟拢鼙吒魉π范祭刺�"阳澄湖"的牌子，牟取利润;二是约束机制形同虚设鈥斺�斞舫魏笳⑿繁匦氚垂娑ḿ幼�"蟹扣"防伪标识，然而市场上诸多"外形相似，没有真正防伪标"的假蟹扣大行其道，不仅失去了"证明"的意义，还可能形成反向激励;三是相关监管部门"踢皮球"鈥斺�斞舫魏喙夭棵疟硎灸承┑暧槠渥⒉崴诘毓芟剑笳呷衔θフ夜┗跎霞宜诘叵喙夭棵赔�︹��

阳澄湖大闸蟹是地理标志产品，也是当地的名片，不论是真正的阳澄湖大闸蟹养殖户及品牌商，还是当地有关部门，都应该悉心呵护这个用口碑堆积起来的品牌。然而，在此番事件中，从一些线下的水产市场到线上的网店，售卖的多为假的阳澄湖大闸蟹，还充斥缺斤短两、以次充好现象鈥斺�斆娑哉庵置髂空诺ㄉ踔列纬刹盗吹那秩ǎ钡匮郴А⑵放粕桃约坝泄夭棵潘坪醪灰晕狻⑽匏魑翟诜艘乃肌�

外地螃蟹贴上"阳澄湖"的牌，从品牌维护和长远利益看，这么做其实是在吃"子孙饭"鈥斺�斊放剖瞧笠档暮诵募壑担廖藜傻厝ネ钢В淙坏顾皇鞘奔湮侍狻Ｎて放坪屠┐笫谐。龅牟唤鼋鍪锹阆颜叨粤康男枨螅κ嵌灾实陌压兀涫诱饪榻鹱终信啤�

只看眼前利益，不注重品牌保护和用户体验，再硬的牌子也经不住同业竞争和自我消耗，有时还可能引发破窗效应。比如，一些企业把外地大米拉到五常，换个包装就当成"五常米"对外销售获取暴利，尽管五常市建立了相关保卫机制、采取了不少措施，但要挽回"五常米"的口碑和形象着实不易;某国外知名品牌在一款手机出现"爆炸门"后明确表示不召回中国市场相关产品，随后其在我国市场份额遭断崖式下跌;最近，某意大利品牌因辱华言论而在中国市场遭遇寒冬。这些都是明证。

"生于忧患，死于安乐。"意识不到问题的严重性，就极有可能断送自己的好前程。某种意义上说，利用品牌价值，其实是一项风险投资鈥斺�敱Ｖ怠⒃鲋祷故峭钢Ъ壑担惺奔负跏且荒钪涞氖虑椤Ｓ闷放迫ネ钢颜吆褪谐〉男湃危畲蟮氖浼沂瞧放谱陨怼６灾放贫裕�"大厦"建起来历尽了艰辛和努力，但"倾覆"可能很容易，"重建"则是难上加难。珍惜"羽毛"，才可能飞得更高、更远。