2018年时政热点：从偶像产业到粉推经济思维导图

如果暂且不考虑小虎队和刘德华那个年代，中国的偶像产业发展大致经历了三轮浪潮。

2003-2007年以超女快男为代表的电视选秀时代。

2008年后包括天娱等在内推出的一系列模仿韩国造星模式的仿韩时代。

2012年至今，产生了大量成功的"爆款产品"，包括SNH48/TF-boys等等。

首先，微博出现以后，粉丝开始看到明星有别于镁光灯下的形象，他们建立了一种新的身份认同。拿获得了今年微博之夜的King和Queen王冠的邓超和杨幂来说吧。邓超在微博可以说时是一个十足的段子手，经常和其他明星还有粉丝互动，发自己生活中和节目里的囧照。最有特点的他常被网友调侃"一家四口，邓超最丑"，而他也是乐在其中。之后我习惯性看完邓超微博，一定要去下面看他和网红如何"互怼"。

杨幂的槽点则是"杨臭脚"。这对一个女星来说，可以说是一个很恶毒的称号了。但杨幂欣然接受，而且还经常在微博上以此自黑。此外，杨幂不只是一个女明星，她还是时尚界的带货女王。这一点上看，女明星在微博的女粉丝也很多，她们可以和自家爱豆打造时下着装美妆等潮流趋势。

在明星越来越真实之时，粉丝的力量凸显。狂热或者热情这样的形容显然忽视了这股力量秩序性的一面。微博上的明星背后有一个完善的粉丝生态，每个明星粉丝团账号都是自媒体，都是新闻源，粉丝团自产新闻，粉丝团自带艺人的新闻属性，他们通过超级话题、微博互动、帮明星打榜，让更多人路转粉。

其次，微博正不断强化在泛娱乐领域的渗透力。在电影行业，微博已经成为电影宣发的标配，从主演到主创以及投资方等，在微博造势也越来越频繁，花样越来越多。在电视领域，微博几乎与所有的主流卫视和视频网站合作，为综艺、网络等节目进行社交推广。有没有上微博热搜，微博网友如何评价，已经成为评判节目成功与否的重要指标。

目前，绝大多数的明星参演的剧作都与微博合作宣发，明星个人在微博上互动吸引粉丝，扩大影响力。微博也建立一整套衡量明星的标准，如显而易见的热搜，还有微博的互动和阅读数等等。微博独特的社交传播属性决定了，它不仅是泛娱乐影响力的试金石，更是泛娱乐产业的送水人。而随着产业上下游及评价体系的完善，微博既是粉推经济的主导者，也是最大的受益者。

此外，微博的年轻化和活跃度是最大的推动力。最近，移动大数据服务商极光发布"2017年移动互联网行业盘点App榜单"，微博渗透率和DAU依然在社交App中排名第三位，并且是前三名中唯一保持渗透率和DAU双增长的App，渗透率同比增长11.5%，DAU同比涨幅高达37.6%。

极光指出，社交产品作为网民日均使用时长最长的移动互联网产品，远远领先于网络视频、新闻资讯等其他类型App。微信、QQ、微博的市场渗透率及DAU在社交网络App中仍然领先。

极光数据显示，在16-25周岁的移动互联网用户中，微博的用户偏好指数居前五位。《2017微博用户发展报告》中同样显示，30岁以下用户占微博整体用户超过80%，是微博的主要用户。这部分人群同时也是中国移动互联网的主力人群，具有使用时间长、消费能力强、兴趣爱好广泛等诸多特性。

以前大家会说得用户者得天下，现在则必须把用户转变成粉丝才能赢得未来。所以，粉推经济的另一解构面还体现在企业和品牌身上。

对于品牌方来说，他们所面对的营销环境不再是传统的大众媒体市场，而是经由社交媒体重新构建的数字生活空间。消费者也不再是可以粗线条划分的类型化人群，而是更加注重个性化的生活家。

这就要求企业去加强消费者与自身的连接，构建与用户的粉丝关系。这样的背景之下，微博无疑是企业首选的社会化营销平台和实践粉推经济的重要阵地。只有建立起情感联系，从用户的娱乐消费和情感共鸣出发，企业借力打力，才能达到品牌、明星和粉丝增值情感资本的效果。

回到娱乐产业本身来说，包括电影、电视剧、综艺、音乐、动漫和游戏等产业在内的整个基础工业在规模、盈利模式和制作链条上都逐步趋于成熟，这些已经为粉推经济的进一步发展打下了牢固产业基础。而微博身处其中，所做的，其实就是让这个体系运转更为高效。