常见的广告投放事故及优化师十万个为什么 思维导图

上面这些导致的结果就是，消耗比预期跑多了、跑超了，亏钱了。有些不缺钱的甲方是无所谓的，但是有些就不一定了，那这些亏损的钱就得全部或者部分由误操作的乙方及优化师来承担了。

当然，除了上面那些情况外，还有一些投放事故是导致消耗比预期跑少了，结果量没完成或钱赚少了。比如，要开启的活动漏开启了，或者预算设置设少了位数。有些事故还可以靠后面的投放把量追上来，但是有些限定时间的投放，比如游戏开服的时候、比如电商大促的时候，过了这个村就没这个店了。

有人可能觉得，会导致这些失误，是不是因为这些优化师太初级了？也不一定，有些初级优化师确实犯错机率会大一些，毕竟每个优化师都有过初级的经历。但是上面这些事故即使是有几年经验的优化师也有可能犯错，比如哪天心情不好、精神状态不佳、眼花或者手头工作太多导致手忙脚乱，忙中出错也是常有之事，一不小心就有可能看漏眼少设置那么一两个条件，就导致翻车了。

吃一堑长一智，一般犯过一次错的优化师下次都会长点记性了，至少同样的错误不会犯第二遍，但是不同的错误还是时不时会出现，或者换另一位同事犯同样的错了。

但是优化师的优化能力参差不齐，每个人的工作状态也并不能够一天24小时都保持满血状态。难道这些事故只能靠经验来积累和传递，就不能用技术解决吗，比如实时的智能提醒或监测预警，或者其它更友善的操作界面？当然可以（下次再来聊聊）！

我在上一篇文章《一名程序化广告老从业者的十年总结》也有提到：不同DSP之间的功能界面其实大同小异，它们之间真正的区别在于：流量池、数据和算法。不可否认的是，在巨量引擎和腾讯广告两大平台的数据和算法加持下，特别是提供了OCPM、OCPC、OCPA等出价方式后，广告主的投放效果比之前好了很多。但是在投放效率这块的提升上，还是远远不够的。听到最多的优化师的放量策略就是：搭建几个或几十个账户，建几百条甚至上千条广告计划。

（顺便提个需求，能不能让我直接复制一个跑的稳定的账户出来，而不需要再从0搭建新账户呢！）

以前我在我们自己DSP上投放的时候，因为数据、技术和算法都在自己手中，有问题时排查起来相对容易。但是现在在巨量引擎等外部平台上投放时，背后的逻辑或原因也只有巨量引擎内部知道。

为什么为什么为什么？优化师总有很多不解的为什么。所以广告行业经常调侃“优化是一门玄学”，调侃之中又带了点淡淡的忧伤。

总结：