椰树椰汁logo和包装设计的背后 思维导图

最近椰树椰汁又双叒叕火出圈了，大概是终于肯花钱请了设计师，居然肯换logo和包装了！？

好家伙，还以为椰树椰汁要准备来一次史无前例的灵魂大改造，但没想到一看新包装，好像没什么太大的区别，椰树椰汁还整了一个“更猛”的设计，不得不说这个品牌的审美真的有毒！

难不成椰树椰汁只是换了个寂寞？

再看一旁的文案设计，对联式的排列风格更加明显了，顶部加了个横联“椰子特产在海南”，上下联的文案，从原来的“不加椰子原浆香精，用新鲜椰子肉榨汁”，改为“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨，敢承诺不用椰浆不加香精”。椰树椰汁也太敢了，净说大实话。

正如一位网友所说，要么是傻大粗憨憨，要么是真懂营销。

不可否认，椰树椰汁做起营销来非常狠，简直就是“营销圈的第一狠人”。究竟有多狠，我们来看看。

比如椰树牌椰汁2019年更换新包装，就印上了模特徐冬冬“大胸美女”的形象，还附上一句文案“我从小喝到大”。

穿衣“凹凸感”十足的代言人，加上赤裸裸的文案，疑似是以丰胸功效作为椰汁产品的宣传点，让人不得不浮想联翩了。

配合包装的宣传，椰树椰汁还推出了同款“我从小喝到大”的广告片，那句“白白嫩嫩，我从小喝到大”简直是画龙点睛。

再加上椰树椰汁过往的广告向来大尺度，所以网友眼中的“从小喝到大”，真的容易理解成“丰胸神器”。

这个“一股乳流”的包装一出因为涉嫌内容低俗、虚假，激发起网友的热议。在舆论的压力下，海口市龙华区工商局更是对海南椰树集团进行立案调查。

不过后来我们也发现，面对争议椰树椰汁的官方解释却是一本正经，让人居然讨厌不起来。

“我从小喝到大”就是“上小学上中学上大学一直都在喝”，这样的文案看起来好像也没毛病，还多了几分亲切感？

椰树椰汁说不定就是有意制造一语双关的文案，揣着明白装糊涂，在商业与低俗的边界疯狂“试探”，既能够快准狠地戳中一代人的共同记忆，又能让人误以为是强调丰胸的作用。

但无论怎么说，恰是这样简单粗暴的文案，成就了一鸣惊人的广告语，让人看了一眼就懂，一下子就记住了。

或许当网友在吐槽椰树这个辣眼睛包装的时候，人家董事长心理os就是，你们越骂我越兴奋！

你要是以为椰树椰汁只是企业保守或者懒得改设计，所以画风一直跟不上潮流，那就错了！你忽略一个致命的问题，甲方爸爸的预算永远是不够的。

眼看椰树椰汁多年如一日的设计风格，还没等椰树椰汁自己开口发起征集包装设计征，很多民间设计师早就看不下去被迫营业，对椰树椰汁的包装下手了。

愚蠢的品牌花大钱办小事儿，聪明的品牌小成本大传播。

我就问你这样的低成本营销香不香，划不划算？

“要大、要显眼、要突出”，这是椰树椰汁包装向来给我们的印象。远远看上去的有如图像版的大字报，像极了行走的广告牌。

如果要总结椰树椰汁牌的设计画风，我们也能够发现这么几个特点：

不过，海南椰树牌椰汁的营销画风也不是一成不变的。

要是把土味营销画风视为椰树椰汁的主题曲，那么偶尔它也会整些小插曲，比如2018年的时候曾推出一支可爱风的广告《椰树style》！

有意思的是，广告塑造了一个人格化的椰子卡通小人，以说唱的形式把椰树椰汁的文化讲得生动有趣。

这个广告埋梗不断，比如品牌自嘲设计师挡过子弹，颜色从来不换，虽然丑到想要逃但是味道却好评如潮等……果然狠人狠起来连自己都黑！

椰树椰汁在自黑和自夸之间拿捏分寸，巧妙建立“喝椰汁只喝椰树”的认知，还让大家娱乐了一把。

钢铁直男秒变娇萌软妹，看完广告你是否也跟我一样，感觉这画风跟椰树椰汁过往的土味人设产生了冲突。

无反差，不惊喜，反差往往都是制造看点的利器。

椰树椰汁不但要做土味品牌，而且要做百年土味品牌，在品牌生命周期这件事上同样自信满满。

你以为椰树椰汁只是注册着好玩？作为一个长得最像山寨的正品，椰树椰汁最怕的自然还是被山寨，持续为品牌的品质正名才是关键。

看到这儿，不得不佩服椰树椰汁超前的商标意识，把椰树商标注册到了100年，再也不怕其它山寨品牌抱大腿或者搭便车，也避免有企业以假乱真；还能通过给品牌商标续命的方式展现品牌自信，让消费者放心。

有人黑到红，也有人low到出圈，后者说的就是椰树椰汁这样的品牌，要是凭土凭丑的方式，能够把品牌知名度整上来，好像营销也就回本了。

椰树椰汁以“丑”为荣这一手，到底是一招妙棋还是一招臭棋，答案已经显而易见了。