腾讯的“潜力广告”的用法 思维导图

产品经理：对每一条广告，我们都有推荐的定向、创意，比如文案助手。潜力广告只是将“处在潜力状态”这个结果诊断出来告诉大家，让你更有针对性地提价，这条广告本来应该存在的文案推荐、创意推荐还是会存在的。

产品经理：这是两个问题，首先是多久可以看到效果。潜力广告的判断原理是：系统通过识别1个小时之前的竞争环境，对1个小时之后的竞争环境进行预估（一般这个时间段的波动不会特别大），如果判断1个小时之后它的爆量比例能够提升2倍以上，系统就会把它标记成潜力广告。

这是系统为了保障优化师爆量的利益定的规则，所以我们大概率会在1个小时到3个小时就可以看到提量的效果；第二点，正常情况下起码是两倍以上的曝光量提升。但如果标识了潜力广告，提价以后却没有明显提升，那么我们可以分析原因，比如进行case排查，然后向对接的运营同学反馈。

产品经理：曝光量大幅提升，但是成本没有任何波动，我觉得任何一个系统都难以做到这个事情，出现一定的空耗情况很正常。即使短时间内成本有上升，但长期来看，广告转化成本还是受转化出价的控制，过一段时间成本就会回落一些。如果确实空耗特别严重，大家可以暂停，我们后面的计划是保障爆量的同时控制空耗，但还需要不断地优化和努力。

产品经理：首先是潜力广告的判断标准，更新的周期是小时级，如果满足要求，就会有潜力广告的标志。至于要不要放弃，刚刚我们讲到，是承接什么来说的，是不是直接可删除，其实系统还有一些优化的空间，但现在的阶段效果提升也的确非常明显，所以最终还是要看我们对于ROI的容忍程度和对量级的渴望程度。

四、总结