腾讯的“潜力广告”的用法 思维导图
上周五我在腾讯广告和产品的伙伴一起做了一场主题为“优化师春节提效自救指南”的直播，主要介绍了怎样使用自定义托管和潜力广告这两个功能，以降低优化师在春节期间降低盯账户的压力。
树图思维导图提供 腾讯的“潜力广告”的用法 在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对 腾讯的“潜力广告”的用法 进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：51ca1d8d0cb6aa8bd2572d89bd428598
思维导图大纲
腾讯的“潜力广告”的用法 思维导图模板大纲
在当天的直播现场，大家提了很多问题，我挑一些典型（犀利）的放在这里，并附上产品经理的回答。
① 潜力广告只推荐出价吗？有没有推荐创意、文案或者定向什么的功能？
产品经理：对每一条广告，我们都有推荐的定向、创意，比如文案助手。潜力广告只是将“处在潜力状态”这个结果诊断出来告诉大家，让你更有针对性地提价，这条广告本来应该存在的文案推荐、创意推荐还是会存在的。
②潜力广告提价后，一般多久可以看到效果？在实际操作中，对成本好的潜力广告提价后，量级没有明显提升，反而会降量，这是为什么？
产品经理：这是两个问题，首先是多久可以看到效果。潜力广告的判断原理是：系统通过识别1个小时之前的竞争环境，对1个小时之后的竞争环境进行预估（一般这个时间段的波动不会特别大），如果判断1个小时之后它的爆量比例能够提升2倍以上，系统就会把它标记成潜力广告。
这是系统为了保障优化师爆量的利益定的规则，所以我们大概率会在1个小时到3个小时就可以看到提量的效果；第二点，正常情况下起码是两倍以上的曝光量提升。但如果标识了潜力广告，提价以后却没有明显提升，那么我们可以分析原因，比如进行case排查，然后向对接的运营同学反馈。
③潜力广告提价后，量级是有了，但是转化量并没有正比增长，或者说成本也拉高了，这种情况怎么控制？
产品经理：曝光量大幅提升，但是成本没有任何波动，我觉得任何一个系统都难以做到这个事情，出现一定的空耗情况很正常。即使短时间内成本有上升，但长期来看，广告转化成本还是受转化出价的控制，过一段时间成本就会回落一些。如果确实空耗特别严重，大家可以暂停，我们后面的计划是保障爆量的同时控制空耗，但还需要不断地优化和努力。
④起量广告出价25，新广告30，但是新广告潜力推荐出价33，提价后曝光没有明显效果，第二天依然提醒潜力出价36，这个时候继续提价还是放弃？
产品经理：首先是潜力广告的判断标准，更新的周期是小时级，如果满足要求，就会有潜力广告的标志。至于要不要放弃，刚刚我们讲到，是承接什么来说的，是不是直接可删除，其实系统还有一些优化的空间，但现在的阶段效果提升也的确非常明显，所以最终还是要看我们对于ROI的容忍程度和对量级的渴望程度。
四、总结
这场直播我印象最深的是大家在评论区的吐槽。因为大家听到潜力广告推荐出价，第一反应就是觉得“什么潜力广告、推荐出价，分明就是想让我提价”。
从优化师的角度是这样想，但从产品经理的角度就会觉得挺冤的，平台给予的能力也不是只有出价工具啊，系统也提供了其他工具：定向工具、创意工具！出价同样是一个优化维度，所以也要有这方面的功能。
如果你已经达到出价上限，那你也可以不提价，想办法优化别的东西，比如研究素材，研究人群的选择；如果你还有提价的空间，就可以把它用在系统给你标记出来的潜力广告上，参考系统的提价指引。
我觉得腾讯广告主办的这次直播，给了优化师一个很好的畅所欲言的交流环境，优化师可以把内心的担忧直接和产品同学进行沟通，听听产品经理在产品设计层面的思考，一起来一场坦白局，正面沟通！在更好理解了产品策略之后，优化师也能更好地使用好平台给予的工具，再继续干活！
相关思维导图模板
树图思维导图提供 虚拟数字代言人能否为花西子迎来新突破 在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对 虚拟数字代言人能否为花西子迎来新突破 进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：47ac9eb11361fe77c5262538678a0746
树图思维导图提供 社会主义从空想到科学、从理论到实践的发展 在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对 社会主义从空想到科学、从理论到实践的发展 进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：f525d7feeb35504880bb344d90099c8b
沪公网安备 31011502019485号
上海工商