肯德基的公益营销玩出了新高度 思维导图

为了将「快乐」公益进行到底，肯德基首先在B站发布了一组魔性的互动短片，通过“减不减”、“分不分”、“换不换”三个颇有“误解”意味的问题，有趣地向消费者传递肯德基推出“塑料大换装”的环保举措。

在视频创意呈现上，三支短片分别选取了日常生活中的一些常见的选择场景，并结合B站热门的选择性互动视频，喊出「包装减量，喊得痛快」「垃圾分类，分得开心」「减速换新，换得漂亮」的三大自在口号，让观众在一次又一次的互动选择中，引发对肯德基这项公益行动的广泛认同与参与。

另一方面，这一次肯德基摒弃刻板说教、故意煽情的传统公益营销形式，通过轻松诙谐的「猜中开头猜不中结局系列的反转剧形式」，真正地将趣味性融入到了公益活动中，无形之中提升了品牌的社会声量。同时，又传递出了品牌年轻化、正能量的公益态度，进一步加强了自己在年轻人心中的形象，拉近了品牌与年轻用户的心智距离。

除了魔性的互动短片之外，肯德基在2021年开篇之际，还发布了一条动画视频。视频中，一次性餐具和塑料袋拼成的“goodbye，2020”被绿色的“HI，2021”所取代，既道出了大家共同的心愿，也再次传达了“自然自在”的可持续发展宣言。

为了进一步扩大此次公益活动的传播声量，肯德基还邀请三位品牌代言人朱一龙、王源、鹿晗三位坐镇，通过结合海报形式向粉丝发起公益号召，引爆网络话题度，带动更多人参与到「自然自在」的公益中去。

三个明星的三张海报，分别代表“K”“F”“C”背后的不同含义。朱一龙的“K”指的是肯德基在包装减量、节能降耗等方面的举措；王源的“F”就是肯德基与大家齐心协力，为环保一直努力构建的Family；最后，鹿晗代表的“C”-Community，则体现肯德基对社会的环保引领；借势明星流量，彰显了品牌对社会的积极价值。

此外，肯德基还精心设计了一张Q版长款海报，介绍自己的环保矩阵。用户通过分享自己的“环保小习惯“，还将获得精品玩具，提升了消费者的参与与热情，实现了信息的精准传达。

对于拥有6900余家店铺的肯德基来说，线下营销自然不能放过。此次「自然自在」公益活动，肯德基重磅携手南京、天津、上海、北京、杭州等九大城市，倾情打造肯德基环保乐园，邀请大家共做快乐环保人。

在南京，肯德基携手江苏卫视及荔枝新闻，围绕跨年演唱会提出“绿色应援“倡导，将线下支付转化成更节约环保的”打call“，果然还是很懂年轻人的那个肯德基；

在天津，肯德基环保行动则联合国潮品牌推出“联名款服装“，并登上天津剧院的秀场，为观众带去了一场别出心裁的时尚环保之旅；

在上海，肯德基环保牛皮纸餐袋强势出圈，精巧改造成花器、手包、收纳盒等，吸粉无数年轻时尚消费者的簇拥，为品牌带来一波自来水流量；

除了上面三座城市的梦幻联动之外， 肯德基在其他城市还发起了“环保服装秀”、“DIY迷你环保炸鸡店”、“自然自在、重塑新生「艺术展」”等，以品牌跨界、联名等方式，让环保真正落地，更有效拉近品牌与消费者之间的心理距离。

肯德基这波快乐可持续的公益传播，从线上到线下，从互动视频到品牌跨界，都让我们看到了公益营销的更多可能性，同时，也释放出了品牌更多元化的温度。

当下，公益营销已经成为了各大企业提升品牌价值的最直观表达方式之一。随着公益营销地位的不同攀升，各大企业都要明白公益营销的重点始终是公益而不是营销，只有认识到这一点，才能让公益为自己负责任的“品牌形象“加分。