市场调查方案设计思维导图
进行市场调查，首先明确市场调查目标。企业的需要不同，市场调查的目标也有所不同。
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思维导图大纲
市场调查方案设计思维导图模板大纲
(一)确定市场调查目标和内容
进行市场调查，首先明确市场调查目标。企业的需要不同，市场调查的目标也有所不同
(二)确定调查对象和调查单位
调查对象的确定是解决向谁调查和由谁来提供资料的问题
(三)确定调查项目
调查项目是对市场调查内容的细化和具体化。根据调查对象的特点确定各个具体的问题
(四)设计调查问卷——搜集第一手资料的最普遍的工具
1、调查问卷的内容
一份完整的调查问卷通常包括：标题、问卷说明、被调查者基本情况、调查主题内容、编码、作业证明记载
2、调查问卷的测量尺度
根据赋值的规则不同，测量尺度可以分为四种形式
(1)定类尺度。定类尺度是用来区分调查总体单位类别的计量尺度
(2)定序尺度。定序尺度在定类尺度基础上测量同一特征不同类别之间顺序关系的尺度
(3)定距尺度。定距尺度是在定序尺度的基础上测量不同序位之间差距的尺度
(4)定比尺度。定比尺度是在定距尺度基础上进一步测量不同定距之间倍率的尺度，更好的反映所测特征的差异程度
3、调查问卷设计应注意的问题
(五)确定调查方式和方法
调查方式是指市场调查的组织形式
调查方法是指具体实施搜集信息的手段
(六)确定调查资料的整理和分析方法
确定资料整理的方案包括对资料的审核、订正、编码、分类、汇总等做出安排
确定资料分析方案是对资料分析的原则、内容、方法、要求和调查报告的编写及成果发布等做出规定和安排
(七)确定调查时间、期限和进度
调查时间是指调查资料所属的时间
调查期限是指规定调查工作的开始和结束时间，即一项调查工作从策划到调查工作结束的时间
调查进度：将市场调查项目整个进行过程安排一个时间表，确定各阶段的工作内容、完成任务、所需时间和人员安排等
(八)确定调查费用预算
调查费用通常根据调查范围和难易程度而定
(九)确定市场调查报告的形式
1、市场调查报告的基本格式
2、市场调查报告撰写需要注意的问题
(1)撰写市场调查报告应满足用户市场调查目的的需求
(2)撰写市场调查报告应遵循必要的撰写步骤
(3)撰写市场调查报告应注意定量分析与定性分析相结合
(4)行文流畅，易读易懂
(5)市场调查报告应做到客观真实
(十)制订市场调查的组织计划
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