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零售专业 企业形象定位思维导图

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本章节讲述了企业形象定位的知识点,主要内容包括MI(Mind Identity)经营理念和BI(Behavior Identity)活动识别等

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思维导图大纲

企业形象定位思维导图模板大纲

概念

主要为企业的CIS定位。CIS(Corporate Identity System)企业识别系统,它的组成由VI、MI、BI构成。

MI(Mind Identity)经营理念

是CIS的核心,是企业在生产和经营过程中所形成的基本哲理和观念,它属于企业文化的意识形态层次。

包括

价 值 观:是企业经营理念的基本出发点和企业确定思维方式、行为规范的标准。

企业精神:是企业在生产和经营过程中逐步形成的,由企业领导人积极倡导,并由全体职工所认同的群体意识,是企业观念、宗旨、目标和行动纲领的集中反映。

经营宗旨:是企业经营理念的具体定位,体现出企业的经营哲理和独特的个性魅力。

企业道德:是企业职工在经商活动中道德观念、道德规范、道德行为的综合概括,是企业经营活动中的伦理准则。

BI(Behavior Identity)活动识别

概念

包括企业内部活动识别和外部活动识别

外部活动识别

是在独特的企业经营理念指导下,进行的市场调查、公关宣传、广告宣传、营销活动,以及社会公益活动。

VI(Vlsuai Identity)视觉识别

企业通过系统的营销策划,设计出系统化、形象化的视觉方案,运用视觉、听觉系统传播给社会大众,使企业经营理念具体化、生动化、艺术化。

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