农产品的市场运营思维导图
对农产品的市场运营的简述
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思维导图大纲
农产品的市场思维导图模板大纲
第一节 农产品价格的形成
一 农产品价格的形成基础
农产品价值=C+V+M
C—生产资料的价值
V—劳动报酬
M—剩余价值
农产品价格的基础：以经营劣等地的农业生产者生产单位某种农产品的平均必要劳动时间作为生产该种农产品的社会必要劳动时间，而决定其价值。
二 供求均衡—农产品短期价格的形成过程
三 蛛网理论—农产品长期价格的形成过程
假设前提：
（1）从开始生产到产品产出需要一定时间，中间生产规模无法改变。
（2）本期的产量决定本期的价格
（3）本次价格决定下期的产量
1.收敛型蛛网模型—需求弹性>供给弹性（谷贱伤农）
2.发散型蛛网模型—需求弹性<供给弹性
3.封闭型蛛网模型—需求弹性=供给弹性
第二节 农产品价格的特征及影响因素
一 农产品价格的特征
1.农产品的价格变动大
2.长期来看，农产品价格与工业品相比有上升倾向
3.需求弹性小的农产品供给量增加将引起价格下跌，进而会降低农民收益。
二 农产品价格的影响因素
1.市场供求状况
2.农产品成本与农业劳动生产率
3.国家经济政策
三 农产品价格难以控制的原因
1.农产品的供给弹性较低
2.农产品的生产成本无法随着产量的增减作等比例变动
3.农业是接近于完全竞争市场的产业
四 农产品差价和比价
（一）农产品差价
1.地区差价
2.季节差价
3.质量差价
4.购销差价
5.批零差价
（二）农产品比价
第三节 农产品运销
一 农产品运销的含义
农产品运销：就是将农产品或食品从生产地转移至消费的，以满足消费者需求的种种活动。
运销活动的范围：农产品离开产地，一直到消费者手中为止的各项工作。
二 农产品运销存在的意义
（一）合理的报酬分配
现代化运销：是指以最低的成本在最适当的时间以最合理的价格将产品运送到最适当的地点。
（二）建立运销导向的生产机制
产销一致，供需得到密切配合，产品有销路，生产者也可以获得合理的价格。
（三）资源的合理分配
1.农产品运销对个别农民的重要性
2.农产品运销对整个社会经济的重要性
（1）农产品营销在经济发展过程中，与农业生产同等重要
（2）运销是一切经济活动的开始
（3）运销作业是调解经济活动的主要力量
（4）运销提供众多的就业机会
（5）农产品运销的发展，可是资源分配更趋合理化
三 农产品运销的渠道
（一）农产品营销渠道的基本类型
1.生产者—消费者
2.生产者—零售商—消费者
3.生产者—批发商—零售商—消费者
4.生产者—收购商—批发商—零售商—消费者
5.生产者—加工商—批发商—零售商—消费者
6.生产者—收购者—加工商—批发商—零售商—消费者
7.生产者—代理商—收购商—加工商—批发商—零售商—消费者
（二）农产品营销渠道选择
市场因素
（1）目标市场的地理位置
（2）目标市场的平均购买力
（3）地区差价的大小
产品因素
（1）产品的自然属性
（2）产品数量
（3）产品的季节性
生产者因素
（1）生产者规模和实力
（2）生产者控制渠道的能力
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