【活动运营】互联网爆款造节的套路思维导图
简述【活动运营】互联网爆款造节的套路的方法
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思维导图大纲
【活动运营】互联网爆款造节的套路思维导图模板大纲
开营：节日制造概论
节日：生活中值得纪念的日子，民俗和文化
中秋节
起源X3：传统习俗相关
帝王祭祀
收获有关，农民庆祝丰收，秋季中间，八月半
唐军吸收隋军，发明月饼，从军中扩散早民间
国庆节
起源：建国庆祝的节日
传统：五年/十年阅兵
人造节日
黑色星期五：美国感恩节第二天星期五
感恩节：十一月的第四个星期四
黑色：代表盈利
年底商场最后一次促销活动
连接圣诞，有采购需求
1961年：延续了9年的促销行为后形成的节日
新闻报道：由于营销带来的巨大的交通问题，交警负荷增加，是黑色的星期五
双十一
节日特点
年复一年
内容固定
效果稳固
数字
315：消费者权益保护日、晚会
618：京东、年中大促
1111：天猫淘宝
制造节日：互联网活动运营中关键打法
造节：无中生有
时间节点的选择
天猫1111
光棍节
来源：南京大学，几个男生卧谈，1111组织活动脱离单身
南京甚至大学中的脱单活动代名词
后续社会传播，流行光棍节、脱光节
天猫选择
1 网络有热度
2 时间效应
9月：中秋、教师节
10月：国庆
12月：圣诞、元旦
3 原本线下拥有采购需求
北方冬季、南方深秋
JD618
JD成立日期？
时间效应
5月：劳动节
6月：儿童节
7月：进入暑假
918不可
有历史事件
学生开学，无心换装备
1111，下半年的竞争压力
文化
黑色星期五：13+周五，可能有负面能量
618：“要发”谐音
中秋：秋季的中间
双十二：弱于双十一
9月后：游戏DAU下降，学生开学
注意力营销
双十一：活动营销是一个阶段的活动，持续影响力
投放：9月开始全网投放，媒体资源被炒高、垄断流量
活动策划时间？
报名时间？
实际品牌产品露出时间？
前期：商家报名、媒体造势报道
期间：消费者购买
节后：销量曝光
天猫晚会：2015年第一届，双网收视第一，市场占有率37%
10月底全球盛典：2016年开始，各个品牌的新品发布会
双十二：一个月后热度下降的巩固
成功机会
触及目标用户
调动目标用户积极性
重复：重峦叠嶂
What：生活中的重复
小朋友识字
一万小时天才定律
拼多多、脑白金广告
上下班
感觉：low or 被记忆
Eg:支付宝五福互动
腾讯微信红包、微信钱包蚕食支付市场、2016年春节开始支付宝五福红包
年度百度指数
2016
搜索指数比较低，第一年
最终集齐的79w人，参与者远远超过
活动不完善，负面评价
2017
注意力营销：AR实景红包
PC远高于移动端
优化活动规则
2018
强化活动套路
吸引用户、流量
方法
1 反复使用规则，使用同一规则
2 重复过程中，通过数据建立认知，通过数据优化
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