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拼多多运营学习搜素ocpx入池思维导图

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简述拼多多运营学习搜素ocpx入池内容,如ocpx计化搭建以及优化

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思维导图大纲

拼多多运营学习搜素ocpx入池思维导图模板大纲

搜索ocpx的底层逻辑

1.入池的底层逻辑

入池是什么

新链接没有成交单量,实际上就是这个链接是没有人群,系统不知道把你产品推给什么样的人

怎么看入池或者没有入池

看自定义覆盖人群

直通车的叶子类目定向、相似商品定向少于一千人的情况下,说明这个链接人群还不够精准,就是没有入池

想要人群有覆盖人数

成交真实的订单,有真实成交的人数

想要有真实成交人群

刷单

不可以

上活动

可以,但新链接价格,一定是亏的

形成了低价标签

没有流量扶持

pass

通过搜素ocpx,去达到成交订单,匹配覆盖人群

ocpx更容易出单

2.ocpx底层逻辑分析

ocpx推广逻辑

推广原理

根据产品属性以及人群,去匹配适合的成交流量

以成交为最终目的

oc更容易出单,对于新链接也更友好,本身搜素oc,就是帮产品找到最精准的人群

流量影响

同款产品,搜素ocpx的转化高达10%,一到搜素自定义,可能就没有单,或者投产亏

搜索ocpx是关键词服务人群

依赖人群

搜索自定义是人群服务关键词

依赖关键词

搜索ocpx普遍转化比搜索自定义高

所以入池都是搜素ocpx

什么时机开始ocpx

基础销量、基础评价做完,包括有些产品测完款

去开搜索ocpx

ocpx对于店铺的帮助

过度作用

圈精准人群,过度自定义

快速积累单品权重

真实的成交单量

积累数据

产品最开始的成交数据

提高整体搜素端口权重

关键词权重

少量提升

人群标签

比较多一点

后期搜素自定义、场景自定义、场景ocpx都有帮助

搜素ocpx,不要太过依赖,后期很难出自然流量

3.ocpx配合自定义怎么出自然单

开ocpx的目的:利用ocpx积累的数据过度到自定义

ocpx更多的是做权重积累

圈人群

搜素车本身有权重共性的

开搜素ocpx是有关键词的,搜素ocpx关键词权重会叠加到下一个计划中去

累计性的权重

4.ocpx数据需求

前期不看投产,拿成交单量

以转化率和单量为前期目标

快速积累权重

ocpx计化搭建以及优化

1.ocpx正确搭建

日限额

200

原因

想要拿自然流量的情况下,整个计化的消耗不要太高

过多的依赖ocpx,自然流量很难出来

过度作用

流量拓展包

一般情况下不开

可以开的情况

新链接本身价格足够低,可以开

有品牌优势的去开

流量拓展包展现的位置,在首页频道页和商品详情页

都是对客单价要求比较高的

新链接没有销量,人群也不精准,价格也一般,开流量拓展包很浪费

分时折扣

凌晨不投放

8:00-11:00正常投放

2.ocpx的计划投产优化

投产、转化、点击率、点击量是由产品本身决定的

优化产品本身

分时优化

原理:整个ocpx计划,只有某些时间段投产比较好,转化比较高。其他时间段只有曝光没有转化,这种情况可以手动暂停,手动开启计划

记录每一天数据,上午(8-13点) 下午(13-18点) 晚上(18-23点)

记录曝光量、点击率、转化率、roi、收藏率

把数据填进启停表中

记录三天,算出哪个时间段流量价值高,则为重点投放时间段

如早上表现好,那就早上八点开车,中午一点关车

3.ocpx的出价调整

没有曝光

点击花费太贵

控制以上这些东西,优化的只有出价,一个合适的出价决定了直通车的曝光临界点,以及曝光的流量层级

找到计划,最合适的出价级别

表1根据目前直通车的数据,以及产品的利润率,和目标投产。算出来这个车适合的出价

遇到波动

如曝光很大,投产很低

降价

投产可以,想要放大

提价

提价降价,按照表格提示,表2

4.ocpx目标单量

低客单 100-150单

高客单 50单

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