新媒体运营最佳点击转化率思维导图
新媒体运营中有关最佳点击转化率的思维导图，包括权重、基础权重、视频分析、普适性初步判断、优化点击率和转化率
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思维导图大纲
新媒体运营最佳点击转化率思维导图思维导图模板大纲
权重
是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度
不同于一般的比重，体现的不仅仅是某一因素或指标所占的百分比
强调的是因素或指标的相对重要程度，倾向于贡献度或重要性
通常，权重可通过划分多个层次指标进行判断和计算
系统对每一个资质主体、账户、计划、素材做出的评价
而这个评价是通过综合数据来衡量得出，对你评级越高，代表权重越高，获得的流量就越多
基础权重
是指系统会在一定周期内根据综合表现在广告上线前给到一个权重等级
比如曾经消耗过千万的主体，如果重新开新户投放，即使是新素材新账户，冷启动也更快，更容易起量
比如直接复制一条跑过量的计划，计划虽然是新的，但素材很好，这个计划也很容易起量
比如翻拍一个跑过量的素材形式，对比其他全新素材来说，这个新素材也更容易起量
实时权重
实际投放后会权重会不断调整，实时权重不掉，或者变高才能持续跑量，本质上还是点击率与转化率在影响
视频分析
视频效果预估
点击率和转化率帮您分析视频在吸引力和转化能力两方面的表现，受到视频开头、落地页和定向等因素影响，可以有针对性的进行视频优化
视频质量评估
3s播放率和完播率帮您分析视频在吸睛力和留存力两方面的表现，衡量视频是否能在开头吸引用户停留观看以及视频是否能保持平稳的节奏让用户观看到最后
普适性初步判断
1.最容易跑量的，不一定是最高点击+最高转化的，反而是越靠近行业中位数的
越靠近中位数，系统越“熟悉”，才更有信心给你流量
2.远高于行业的高点击+高转化意味着什么？意味着起量概率大，但需要更多的学习时间
由于你比行业高太多，系统如果正常给你流量，系统是亏的，他必须提高cpm才能保证自己的最大化收益
甚至给你泛人群拉低指标，但这都意味着系统需要模型稳定学习时间
因此在和行业偏差过多的情况下，高点击+高转化不代表一定跑量
但理论上这个模型意味着素材质量好，给到足够的探索时间和模型的学习，后面起量的概率仍然很大，这个是迟和早的问题
优化点击率和转化率
1.什么时候要改落地页？
账户整体转化率都低，大部分素材的转化率都比行业中位数低可以改
而不能只看到个别素材转化率就想着调落地页，影响落地页转化率的除了它本身，也和进入落地页前，你告诉了他什么信息相关
2.点击率高，转化率低的素材，要做的不是提高转化率，而是降低点击率
看看是否过于诱导点击，或者是转化引导做得太强
3.双低的素材基本上不用优化了，直接出新的
4.低点击，高转化的素材，要做的也不是非得提高点击率
而是和行业数据对比，看看差值区间
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