新媒体运营新媒体内容的形态特征思维导图

数字新媒体平台上所表达的信息内涵与外延将被进一步扩大化

数字新媒体的内容信息量也远远大于传统媒体内容

因此,只是希望传统媒体将传统内容进行简单的平移而转到数字新媒体

以实现数字新媒体的内容提供,这是不可能充分发挥数字新媒体的特点和优势的

数字新媒体内容必须要根据自身的技术特点和传播特性,创造新内容产品

提升核心竞争力,形成自己的异于其他媒体内容的形态特征

这些内容形态应该表现出自己的独到之处

媒体的内容形态容易进行改变,但构建适合不同数字新媒体服务的内容形态的依据仍然是受众的需求

也就是说,只有用户基础达到一定规模时,才能甄别和确认最佳的内容形态

数字新媒体还处在发展初期,还没有形成大规模的用户基础

没有形成规模经济,再加上传统媒体已经拥有丰富的内容储备

其中部分内容经过充分外延设计后,可以形成适应新渠道和新传播方式的数字新媒体内容产品

因此,为了控制成本,发挥已有优势,目前数字新媒体的内容大部分还依赖着传统内容的编辑经验

由于商用不成熟,现在国内大规模制作数字新媒体内容很少有直接通过数字新媒体盈利的

比如,一些公司拍摄手机电视短片,仍然要通过传统的渠道进行发行

在今后较长的时期内,数字新媒体与传统媒体仍然将是共存的关系

数字新媒体只是依托自身技术与平台优势为不同的用户消费需求提供新的内容形态

内容的生产要符合需求,传统形式的内容供应商应该借助于数字新媒体的服务平台提供新形式的内容服务

比如以网络供应商的形式出现,随着数字新媒体产业的发展

内容供应的格局会进一步明晰,内容提供商也会面临真正的竞争

就目前数字新媒体内容的形态而言,其特征主要体现在以下几个方面

以质取胜传统媒体具有海量的内容,而数字新媒体由于其内容传播方式的数字技术特征

如易于大量复制,快速传播,并且边际成本极低几乎接近于零

所以数字新媒体在量上比传统媒体更加具有优势

但是数字新媒体在发展初期,还没有大规模的用户,没有形成规模经济

其量上的优势无法体现，当务之急是以内容赢得更广泛的用户

注重内容的质,满足个性化用户群体的需求，少数节目内容占据了大部分注意力资源

比如上海文广的手机电视的内容中,排名靠前的 2%的节目占据了 30%的点击率

最受欢迎的节目点击率有可能超过第二名 10 倍以上

因此,就目前来说,数字新媒体的内容并不是以量取胜

而需要针对不同数字新媒体形态和数字新媒体用户的需求设计有创意和体现数字新媒体优势的精品

创意和体现数字新媒体优势的精品

在发展初期最先吸引到的受众主要应该是年轻群体,他们更加乐于尝试新鲜事物

因此,数字新媒体的内容形态也应针对年轻人的口味进行制作

对于内容供应商,关键要做好原创内容。 不论形势怎么变化,都要抓住原创内容

但要不断研究如何用适当的表达方式,来传播自己的原创内容,适应新的载体

比如,上海文广新闻传媒集团旗下从事手机电视服务的东方龙公司在2007 年大兴选秀活动

将目标消费者拓展到相对年纪较轻、对新产品较易接受的大学生

还对手机电视上海频道节目进行了本土化改版与创新

突出了本地节目频道与全网平台节目的差异,增强“海派”特色