新媒体运营跨媒体内容思维导图

传统的节目制作生产流程,无论是现场直播,还是视音频的传播

都只是播出而没有服务环节。 而数字新媒体在有内容的同时还要有服务

比如提供VOD 视音频文件,还有 EPG 电子节目指南,还有互动议程和播出中服务

还有电子商务等应用，当然,这种跨媒体与我们业已熟悉的电影电视内容跨媒体分销的概念不同

传统媒体与数字新媒体的跨媒体做得更加彻底

内容从开始策划的那一刻起,就把数字新媒体和传统媒体的地位放一致

新老平台相互依托并彼此强化,构成一个完整的传播运动

如今的传统电视台会在传统节目内容的制作上,充分结合数字新媒体的传播优势

建立全方位立体传播方案与受众沟通，除了电视之外,电视制作方还通过网站、杂志

报纸等多种媒体发布各种同这个神秘小岛和剧中人物相关的线索

手机版的主要人物没有在电视版出现过,但是又和电视版的人物和情节有着千丝万缕的联系

这一做法吸引了大批年轻受众,全方位跨媒体地追踪剧情的发展

而是一档以电视为先导和主要载体的彻头彻尾的跨媒体节目

在我国,除了上文提到的上海文广在大型选秀节目上的跨媒体运作之外

拥有国家电视资源的中央电视台成立了新央视国际 cctv. Com

在 CCTV 青年歌手大奖赛、“我爱世界杯”台网联动上探索新模式

央视国际以精选品牌栏目为基础,促进电视制作队伍和网络制作队伍的结合

进行多媒体的策划和跨终端的传播，央视国际提供技术的平台和专业的服务

央视各节目中心有的栏目制作节目既面对电视平台,也要面对网络平台

进一步推动从台网联动到台网联办机制的发展

央视国际与中央电视台体育节目中心联动,组织策划建立“我爱世界杯”专题网站

集信息发布、互动、图文、视频于一体,包括博客、引擎、图文直播、专题报道

收视指南、论坛、在线访谈、视频点播、播客、网络广告等互联网功能

网络报道成为世界杯报道重要的组成部分

新媒体受众作为数字新媒体内容提供商的第四大重要阵营

是数字新媒体内容供应的新型力量

这种来自勇于表达、善于表达的受众的内容必将具有非凡的原创力

其提供受众免费上传、转载、下载内容,提供了一个展示自我的内容发布平台

My Space 还成立了自己的音乐品牌,并同环球音乐合作出版发行了首张由用户自己上传的歌曲组成的专辑

新闻集团属下的[V]音乐台开始在一些节目板块中随着 MV 的播放推出手机短信同步聊天

聊天的内容直接在电视屏幕的下方滚动播出

这档节目很受欢迎,这充分显示了受众产生内容的巨大潜力

所得到的内容会非常庞杂,需要用类似音乐排行榜那样让受众广泛参与和评论的手段

来挖掘优秀的内容,从而吸引更多受众的关注和内容制作者加入,吸引投资和商机

这样才能产生市场价值,带动新媒体的发展

新媒体必须建立起一个好的宣传推广平台

让优秀作品得到广泛聚焦,从而进一步带动良性循环