抖音电商鲜花园艺行业宣传规范思维导图

直播及视频需合理展示花的颜色、支数、花朵开放度、花香味等属性。

正确宣传植物品种，如果花的颜色是染色或者吸色的，必须予以明确说明。

花朵颜色及品种随机发货的，应在直播间等推广时明确说明。

在直播间真实展示发货时花材包装外观

应正确介绍植物的品种特点、名称、商品根系状态、花盆及种植器的种类及尺寸

真实、准确描述植物当前生长状态下的株高及冠幅范围（误差在2-3厘米内），如果不便于展示植物尺寸，应该放置参照物，不得夸大宣传植株的尺寸

花卉盆栽类商品，应该明确指出当前花卉的开花状态。如果是带花苞发货，应该在直播间放置发货状态下的对比花卉盆栽，并告知用户养护方法

需正确描述种苗、果树苗、景观植物的品种，植物正常生长状态下的株高及冠幅范围（果树及景观树种苗的误差在5-10厘米以内）

正确说明植物根部的状态：

对于还没有叶片及果实的种苗，应在直播间展示真实状态，不得夸大宣传果树结果后的状态

种子类商品不得承诺经济效益、产量，不得夸大营养价值，不得以明示或暗示方式对发芽率、发芽时间做出绝对化承诺

对商品的规格、成分、使用范围、使用方法应该正确描述，不得夸大宣传商品的使用效果。

需要合理说明花的生长周期、生长环境条件、习性以及观赏价值，不得出现绝对化的保证承诺。

不得宣传经济价值。

不得夸大宣传食用价值

错误示范：人参果需模具压制而成，家庭种植不能达到图片效果，需外界使用额外用品支持，但宣传时没有明确说明

正确示范：该产品长成福娃形状，需要添加模具才可以实现。

错误示范：

正确示范：