短视频行业运营分析 互联网短视频用户画像思维导图
讲述互联网短视频用户画像的主要内容
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思维导图大纲
短视频行业运营分析 互联网短视频用户画像思维导图模板大纲
内容偏好与时长偏好：
内容偏好：
幽默搞笑60.9%，美食/生活58.5%、知识/技巧55.5%，占比排名TOP3
短视频用户内容偏好：
用户观看时长偏好：
1-3分钟占比38%，相比1分钟以内的内容更具有浓度，同时也在用户注意力的合理时限范围内
30秒-1分钟占比32.2%，内容浓度不够，用户注意力难以提升
3-5分钟占比29.6%，内容过长，剧情节奏等要求较高，用户接受度一般。
短视频用户内容时长偏好：
用户使用时间及场景：
使用时段：
集中于间歇与睡前，高峰时段容易取得营销效果
睡前时间：18:00-22:00
间歇时间：12:00-14:00
使用场景：
睡觉前，58.9%
下班、放学回家后，39%
工间、课间休息，37.2%
午饭、晚饭，32.8%
上下班通勤途中，31%
节假日，30.7%
上厕所，23.4%
起床前后，19.1%
开会时，4.2%
短视频用户使用场景与使用时长分析
产品互动与偏好分析：
互动行为偏好：
点赞67.2%，分享59%，收藏55.6%，是用户最常用等行为，代表用户对内容的喜好态度
留言/私信43.5%表达门槛高，但代表了用户更强烈的喜好
产品形象，代言偏好：
知名度较高的社会名人具有更强的号召力，更容易被用户接受
明星、网红更贴近于视频内容本身，现身说法使产品获得更高的接受度
人口属性，
相比于全体网民，短视频用户中男性群体特征更为明显
性别：男性占比54%略高于女性46%
年龄：25-35岁人群占比51.3%以上
市场下沉明显，三四五线城市占比一半以上
从一、二线城市向1、2线城市下沉渗透、345线一路飙升
用户使用动机与影响因素：
内容质量与社区环境
使用动机：
75.6%用户：浏览有趣的内容
64.3%用户：分享生活的精彩,(出色的视频编辑功能、录制分享技能等ugc相关功能成为竞争点）
63.3%用户：学习知识和技能,
产品选择影响因素：
内容丰富和有趣是最大竞争力，占比60.5%
优质的内容更能增加用户粘性，占比51%
社交属性业更能增加用户粘性，占比47.4%
视频风格偏好：
幽默搞笑62.5%，
年轻活泼57%、清新文艺53%，
时尚酷炫43%、温暖40%，
严肃高端21%，
短视频平台消费行为分析：
消费分析：
电商和打赏，点击链接跳转外部电商占比51.6%，跳转平台内嵌电商占比48%，
直播打赏：曾对直播内容进行打赏对用户占比40.9%，
未消费分析：没有付费习惯62.3%，内容不值得我付费32.6%，
消费、未消费分析：
小额消费、付费频次低：
转化策略
渠道偏好、投放场景偏好
跳转电商
跳转下载app
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